Друзья, #директ_аудит в чем-то схож с seo-аудитом. Он также использует чек-листы для анализа рекламы. Своим списком поделился интернет-маркетолог и основатель собственной студии Евгений Суворов (vk.com/naxera).
“Чек-лист проверки Яндекс Директ.
Рекламные кампании разделены:
- по площадкам;
- по регионам;
- по теплоте;
- по товарам/услугам;
- названы удобно для навигации и аналитики;
- прошли модерацию.
Ключевые и минус-слова:
- отсеяны ключи, которые привлекают не целевую аудиторию;
- все типы ключевых слов подобраны;
- отсутствуют дубли;
- есть минус-слова на кампанию;
- произведена кросс-минусация;
- стоят адекватные ставки;
- 1 запрос = 1 объявление.
Настройки кампаний:
- корректно установлен временной таргетинг;
- корректно установлен регион показа;
- стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо;
- настроены уведомления по СМС и эл. почте;
- настроены корректировки ставок по полу/возрасту и для мобильных;
- выключен автофокус;
- отключены доп. релевантные фразы.
Объявления:
- привлекают ЦА и содержат фильтры для нецелевой;
- в заголовке есть ключевая фраза;
- настроен заголовок в 56 символов;
- в тексте указано УТП;
- есть оффер;
- есть призыв к действию;
- настроены быстрые ссылки;
- быстрые ссылки описывают преимущества;
- есть описание к быстрым ссылкам;
- есть отображаемый URL;
- заполнена виртуальная визитка;
- есть количественные показатели;
- нет орфографических ошибок;
Аналитика:
- установлена Метрика;
- настроены цели;
- ссылки помечены UTM-метками.
Тестирование:
- ведется тестирование посадочной страницы;
- ведется тестирование объявлений;
- создана бета кампания;
- ведется удаление неэффективных площадок.”
“Чек-лист проверки Яндекс Директ.
Рекламные кампании разделены:
- по площадкам;
- по регионам;
- по теплоте;
- по товарам/услугам;
- названы удобно для навигации и аналитики;
- прошли модерацию.
Ключевые и минус-слова:
- отсеяны ключи, которые привлекают не целевую аудиторию;
- все типы ключевых слов подобраны;
- отсутствуют дубли;
- есть минус-слова на кампанию;
- произведена кросс-минусация;
- стоят адекватные ставки;
- 1 запрос = 1 объявление.
Настройки кампаний:
- корректно установлен временной таргетинг;
- корректно установлен регион показа;
- стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо;
- настроены уведомления по СМС и эл. почте;
- настроены корректировки ставок по полу/возрасту и для мобильных;
- выключен автофокус;
- отключены доп. релевантные фразы.
Объявления:
- привлекают ЦА и содержат фильтры для нецелевой;
- в заголовке есть ключевая фраза;
- настроен заголовок в 56 символов;
- в тексте указано УТП;
- есть оффер;
- есть призыв к действию;
- настроены быстрые ссылки;
- быстрые ссылки описывают преимущества;
- есть описание к быстрым ссылкам;
- есть отображаемый URL;
- заполнена виртуальная визитка;
- есть количественные показатели;
- нет орфографических ошибок;
Аналитика:
- установлена Метрика;
- настроены цели;
- ссылки помечены UTM-метками.
Тестирование:
- ведется тестирование посадочной страницы;
- ведется тестирование объявлений;
- создана бета кампания;
- ведется удаление неэффективных площадок.”