Помимо оптимизации рк учитывая данные в самом Adwords не стоит забывать также о данных в аналитике. Ниже в статье рассмотрены 5 отчетов, которые с наибольшей вероятностью помогут вам понять как улучшить не только рк, но и возможно контент на сайте
https://goo.gl/iZbGOS
https://goo.gl/iZbGOS