Интернет теперь дороже оффлайна
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.
Михаил Токовинин (владелец amoCRM) в своем Фейсбуке поделился интересным замечанием:
«И про диджитал. Не знаю, заметили вы или нет, но на подмосковных шоссе снова стали появляться путаны. Как мы понимаем, пропали они когда-то, потому что все перешли в интернет. Видимо, сегодня стоимость онлайн привлечения выросла настолько, что стрит-ритейл снова стал привлекательным. И это тренд для очень многих отраслей».
Лет 10 назад они полностью пропали с трасс и ушли в интернет. Найти объявления о бабочках еще можно было в газетах, но потом – все. Газеты вымерли, и жрицы любви окончательно осели на сайтах в интернете.
Эта тенденция, конечно, затронула не одних только путан. Многие бизнесы примерно в то же время начали уходить из оффлайна. Все массово открывали интернет-магазины, потом пошли интернет-казино, онлайн-школы. Если раньше предпринимателям приходилось арендовывать дорогие помещения, обставлять их дорогой мебелью и закупать рекламу для билбордов и ТВ, то в век интернета всё стало в разы проще. Открываешь склад где-нибудь в промзоне, делаешь сайт, закупаешь дешевую рекламу и генерируешь продажи за счет доставки. Именно по такому принципу вырос, например, рынок доставки еды. Цена привлечения клиента низкая, а местом производства конечной продукции мог стать какой-нибудь дешевый подвал. Фактически интернет позволил малому и среднему бизнесу вырасти за счет дешевизны привлечения клиентов.
Сейчас же идет обратный процесс. Людям проще открыть условную шаурмичную на проходном месте, чем организовывать доставку еды. Интернет в плане привлечения аудитории стал космически дорогим, отсюда и такая тенденция. Во многом этому поспособствовала монополизация рекламного рынка. На Западе –Facebook и Google, в СНГ – Яндекс и Mail Group.
Конкуренции между рекламными площадками не стало, SEO больше не дает тех результатов, что были 10-15 лет назад, как итог цена рекламы подскочила на порядок.
Был еще период дешевой рекламы у блогеров (в районе 2013-2016 года) – некий просвет в сгущающихся тучах колоссальных цен на рекламу. В тот момент рекламодатели поняли, что у монополистов рынка стало слишком дорого и пошли к ВК-, YouTube- и Instagram-звёздам.
Цены за пост или интеграцию в видео были копеечные, охват огромным и реклама вполне эффективной. Но и эта лавочка прикрылась: цены у блогеров для мелких предпринимателей теперь просто космические.
Вот и возвращаются теперь путаны на трассы, а бизнесмены – в торговые залы.