Чем по факту является IT-гигант?
В обществе есть широко распространенная ошибка мышления: многие считают, что IT-гиганты – это компании, которые сфокусированы на технологиях в определенной нише, и заняв некое монопольное положение в выбранной нише (смартфоны, операционные системы, социальные сети, поиск в интернете, и так далее), они на этих лаврах собственно и почивают до тех пор, пока не сгинут в пучине очередной смены технологической парадигмы.
Но если вы читали последние 4-5 постов в этом канале, то наверняка обратили внимание на интересный факт: по большому счету, все крупные IT-компании борются за одни и те же рынки. Иногда они конкурируют напрямую: например, как Microsoft, который пытался зайти на рынок операционных систем для смартфонов со своим Windows Mobile и потеснить там Google с его Android, и Apple с их iOS. А есть конкуренция не столь очевидная: когда, например, Amazon откусывает у Google долю поискового трафика по товарам, или же Avito забирает долю трафика у Яндекса по запросам о покупке недвижимости и подержанных авто.
Если вы задумаетесь об этом, то заметите, что это происходит постоянно, на всех ключевых рынках. То есть, условный Google/Яндекс – это не только поиск, Apple – это не только iPhone, Amazon – это не просто интернет-магазин всех подряд товаров. Вы спросите – а что является ключевыми рынками?
Я приведу перечень самых жирных рынков, долю на которых хотели бы иметь абсолютно все:
1. Недвижимость: продажа/покупка/аренда, как новостроек, так и вторичной недвижимости.
2. Автомобили: продажа/покупка, как новых, так и подержанных. В последнее время сюда еще входит каршеринг, технологии беспилотного авто, технологии дополненной реальности для пассажиров и водителя, проецирующейся на лобовое стекло (например, компания WayRay), а также карты/навигаторы.
3. Рестораны и доставка еды: каталоги ресторанов, их рейтинги, отзывы. В общем все, что влияет на то, какой ресторан или доставку еды вы выберете.
4. Такси.
5. Музыка: любой аудиоконтент (подкасты, аудио для медитаций, и так далее).
6. Видеоконтент: блоггерские видосики, кино, музыкальные клипы, познавательные видео, и так далее.
7. Страхование.
8. Медицинские услуги.
9. Кредитование и любые банковские продукты, такие как дебетовые карты, вклады, денежные переводы и так далее.
10. Высшее профессиональное образование, дополнительные курсы переподготовки или повышения квалификации.
11. Знакомства и все, что касается создания возможностей для сексуального контакта между людьми. Чтобы вы понимали, в свое время эту нишу монополизировал Фейсбук (и ВКонтакте в СНГ), потом пальму первенства перехватил Инстаграм – а многочисленные сайты знакомств лишь собирают крошки с этого стола.
12. Видеоигры.
13. Рынок дешевого досуга. Когда-то это были ситкомы по телевизору, теперь это бесконечные умные ленты, которые позволяют вам приятно прокрастинировать.
14. Облачное хранение файлов.
15. Авиабилеты.
16. Продажа электроники.
17. Аренда недвижимости для путешественников и бизнес-поездок.
На этом пожалуй все. Безусловно, есть еще множество рынков, но они уже не столь жирные, и многие компании ими попросту пренебрегают. Кроме того, здесь я перечислил лишь B2C рынки, и не брал B2B, B2G, где на самом деле денег не меньше, а иногда даже больше, но все же они более сложны для понимания.
Также я не включил в этот список множество рынков, которые могут показаться важными, но на самом деле на них нет интереса для бизнеса, то есть они либо вообще безмаржинальные, либо низкомаржинальные.
Например, общественный транспорт ( это почти всегда дотационная сфера), школьное образование, совместные поездки (когда на этот рынок придет нормальное регулирование, денег на нем не останется, и он проиграет общественному транспорту), одежда и обувь (эти рынки являются деривативом от рынка досуга – если вы контролируете досуг, то вы убедите аудиторию покупать какие угодно шмотки), спортивные мероприятия и концерты (для IT-компании это низкомаржинальный рынок с кучей госрегулирования).
(продолжение читайте ниже)
В обществе есть широко распространенная ошибка мышления: многие считают, что IT-гиганты – это компании, которые сфокусированы на технологиях в определенной нише, и заняв некое монопольное положение в выбранной нише (смартфоны, операционные системы, социальные сети, поиск в интернете, и так далее), они на этих лаврах собственно и почивают до тех пор, пока не сгинут в пучине очередной смены технологической парадигмы.
Но если вы читали последние 4-5 постов в этом канале, то наверняка обратили внимание на интересный факт: по большому счету, все крупные IT-компании борются за одни и те же рынки. Иногда они конкурируют напрямую: например, как Microsoft, который пытался зайти на рынок операционных систем для смартфонов со своим Windows Mobile и потеснить там Google с его Android, и Apple с их iOS. А есть конкуренция не столь очевидная: когда, например, Amazon откусывает у Google долю поискового трафика по товарам, или же Avito забирает долю трафика у Яндекса по запросам о покупке недвижимости и подержанных авто.
Если вы задумаетесь об этом, то заметите, что это происходит постоянно, на всех ключевых рынках. То есть, условный Google/Яндекс – это не только поиск, Apple – это не только iPhone, Amazon – это не просто интернет-магазин всех подряд товаров. Вы спросите – а что является ключевыми рынками?
Я приведу перечень самых жирных рынков, долю на которых хотели бы иметь абсолютно все:
1. Недвижимость: продажа/покупка/аренда, как новостроек, так и вторичной недвижимости.
2. Автомобили: продажа/покупка, как новых, так и подержанных. В последнее время сюда еще входит каршеринг, технологии беспилотного авто, технологии дополненной реальности для пассажиров и водителя, проецирующейся на лобовое стекло (например, компания WayRay), а также карты/навигаторы.
3. Рестораны и доставка еды: каталоги ресторанов, их рейтинги, отзывы. В общем все, что влияет на то, какой ресторан или доставку еды вы выберете.
4. Такси.
5. Музыка: любой аудиоконтент (подкасты, аудио для медитаций, и так далее).
6. Видеоконтент: блоггерские видосики, кино, музыкальные клипы, познавательные видео, и так далее.
7. Страхование.
8. Медицинские услуги.
9. Кредитование и любые банковские продукты, такие как дебетовые карты, вклады, денежные переводы и так далее.
10. Высшее профессиональное образование, дополнительные курсы переподготовки или повышения квалификации.
11. Знакомства и все, что касается создания возможностей для сексуального контакта между людьми. Чтобы вы понимали, в свое время эту нишу монополизировал Фейсбук (и ВКонтакте в СНГ), потом пальму первенства перехватил Инстаграм – а многочисленные сайты знакомств лишь собирают крошки с этого стола.
12. Видеоигры.
13. Рынок дешевого досуга. Когда-то это были ситкомы по телевизору, теперь это бесконечные умные ленты, которые позволяют вам приятно прокрастинировать.
14. Облачное хранение файлов.
15. Авиабилеты.
16. Продажа электроники.
17. Аренда недвижимости для путешественников и бизнес-поездок.
На этом пожалуй все. Безусловно, есть еще множество рынков, но они уже не столь жирные, и многие компании ими попросту пренебрегают. Кроме того, здесь я перечислил лишь B2C рынки, и не брал B2B, B2G, где на самом деле денег не меньше, а иногда даже больше, но все же они более сложны для понимания.
Также я не включил в этот список множество рынков, которые могут показаться важными, но на самом деле на них нет интереса для бизнеса, то есть они либо вообще безмаржинальные, либо низкомаржинальные.
Например, общественный транспорт ( это почти всегда дотационная сфера), школьное образование, совместные поездки (когда на этот рынок придет нормальное регулирование, денег на нем не останется, и он проиграет общественному транспорту), одежда и обувь (эти рынки являются деривативом от рынка досуга – если вы контролируете досуг, то вы убедите аудиторию покупать какие угодно шмотки), спортивные мероприятия и концерты (для IT-компании это низкомаржинальный рынок с кучей госрегулирования).
(продолжение читайте ниже)