Поиск в интернете: насколько он монополизирован?
В широких общественных массах принято считать, что поиск в интернете контролируют поисковики. Google - по всему миру, или Google и Яндекс - в СНГ.
И правда, ведь эти сервисы даже называют себя поисковиками, при этом главный и иногда единственный элемент их интерфейса - это поисковая строка. Но если копнуть глубже, то можно заметить, что поиск - это крайне конкурентный рынок, в котором Google и Яндекс не являются монополистами, а ведут ожесточенные бои за долю на рынке.
Начнем с того, что поиск сам по себе является одной из самых прибыльных ниш в интернете. Этому способствует целый ряд особенностей:
1. Реклама не отличима от контента. Зачастую понять, что поисковая выдача содержит рекламу, можно только по метке «реклама». У поисковика, в отличие, например, от Фейсбука, нет задачи отвлекать человека от просмотра основного контента мигающими баннерами.
2. Реклама гораздо эффективнее, и соответственно приносит больший доход, по сравнению с рекламой в том же Facebook или ВКонтакте. Поскольку в случае поиска реклама отвечает на конкретную нужду пользователя, которая есть у него прямо в этот момент, и он ищет ее решение.
3. Персональные данные не нужны настолько сильно, как они нужны условному Фейсбуку, ВКонтакте и Одноклассникам, чтобы хоть как-то настраивать таргетинг вашей рекламы. Система может вообще ничего не знать о пользователе, который вбивает поисковый запрос, и все равно относительно эффективно размещать контекстную рекламу в результатах поиска.
4. Не надо «пушить» аудиторию разного рода уведомлениями, чтобы они вернулись в поиск. У людей итак есть потребность в поиске практически каждый день, ведь в процессе жизнедеятельности постоянно появляются вопросы. В случае же с соцсетями, это просто развлечение, которое пожирает ваше свободное время - в лучшем случае, вы ищете через них новые половые связи.
Естественно, за такой жирнющий кусок борются все лидеры IT-рынка. Например, Amazon в США, Канаде, Германии и ряде других стран удалось заменить для пользователей поиск по товарам. Зачем идти в Google и спрашивать про соковыжималки, если вы все равно все покупаете только на Amazon, и там же, в удобном интерфейсе, можете сравнить параметры?
В России аналогичная ситуация, например, с магазинами М.Видео или Ozon. Зачем делать лишние усилия, да еще и потреблять рекламу от Яндекса, если можно сразу пойти и выбирать в том магазине, в котором с вероятностью 95% вы будете покупать этот товар?
Тем самым, интернет-магазины электроники:
• Забирают долю поиска у поисковых компаний.
• Экономят бюджет: ведь им не нужно рекламироваться в Google или Яндекс, чтобы показать и продать свой товар - люди сами к ним приходят с запросом.
• Сами становятся операторами рекламы: ведь теперь производители электроники будут готовы платить дополнительные ретробонусы в обмен на спецразмещения в результатах поиска на сайте интернет-магазина монополиста.
Та же ситуация происходит еще в куче подвидов поиска. На примере России:
• Avito контролирует поиск по подержанным авто и недвижимости. Яндекс пытается откусить у них кусок через свой Авто.ру и Яндекс.Недвижимость, но получается не очень.
• HeadHunter контролирует поиск по вакансиям. Тут они борются еще и с Avito. Только у Avito фокус смещен в сторону грузчиков и кассиров, а у HeadHunter все же в сторону более высокооплачиваемых вакансий, а значит, их сегмент более денежный.
• Instagram контролирует поиск по знаменитостям. Обратите внимание: сейчас, когда вы вводите имя любой знаменитости в Яндекс, первой строчкой будет его Instagram-аккаунт, и только второй - страница на Вики.
Список можно продолжать еще долго. Есть еще тематики музыки, видеороликов, фильмов, игр, автозапчастей и так далее.
Поиск - это безумно конкурентный рынок, и он всегда будет им оставаться: даже при наличии кажущихся монополистов, в лице Яндекс или Google. Конкуренты откусывают самые денежные куски от поискового пирога, оставляя для Яндекс и Google обработку самых дешевых информационных запросов, по типу «Почему Ельцин бухал, а Брежнев целовался?»
В широких общественных массах принято считать, что поиск в интернете контролируют поисковики. Google - по всему миру, или Google и Яндекс - в СНГ.
И правда, ведь эти сервисы даже называют себя поисковиками, при этом главный и иногда единственный элемент их интерфейса - это поисковая строка. Но если копнуть глубже, то можно заметить, что поиск - это крайне конкурентный рынок, в котором Google и Яндекс не являются монополистами, а ведут ожесточенные бои за долю на рынке.
Начнем с того, что поиск сам по себе является одной из самых прибыльных ниш в интернете. Этому способствует целый ряд особенностей:
1. Реклама не отличима от контента. Зачастую понять, что поисковая выдача содержит рекламу, можно только по метке «реклама». У поисковика, в отличие, например, от Фейсбука, нет задачи отвлекать человека от просмотра основного контента мигающими баннерами.
2. Реклама гораздо эффективнее, и соответственно приносит больший доход, по сравнению с рекламой в том же Facebook или ВКонтакте. Поскольку в случае поиска реклама отвечает на конкретную нужду пользователя, которая есть у него прямо в этот момент, и он ищет ее решение.
3. Персональные данные не нужны настолько сильно, как они нужны условному Фейсбуку, ВКонтакте и Одноклассникам, чтобы хоть как-то настраивать таргетинг вашей рекламы. Система может вообще ничего не знать о пользователе, который вбивает поисковый запрос, и все равно относительно эффективно размещать контекстную рекламу в результатах поиска.
4. Не надо «пушить» аудиторию разного рода уведомлениями, чтобы они вернулись в поиск. У людей итак есть потребность в поиске практически каждый день, ведь в процессе жизнедеятельности постоянно появляются вопросы. В случае же с соцсетями, это просто развлечение, которое пожирает ваше свободное время - в лучшем случае, вы ищете через них новые половые связи.
Естественно, за такой жирнющий кусок борются все лидеры IT-рынка. Например, Amazon в США, Канаде, Германии и ряде других стран удалось заменить для пользователей поиск по товарам. Зачем идти в Google и спрашивать про соковыжималки, если вы все равно все покупаете только на Amazon, и там же, в удобном интерфейсе, можете сравнить параметры?
В России аналогичная ситуация, например, с магазинами М.Видео или Ozon. Зачем делать лишние усилия, да еще и потреблять рекламу от Яндекса, если можно сразу пойти и выбирать в том магазине, в котором с вероятностью 95% вы будете покупать этот товар?
Тем самым, интернет-магазины электроники:
• Забирают долю поиска у поисковых компаний.
• Экономят бюджет: ведь им не нужно рекламироваться в Google или Яндекс, чтобы показать и продать свой товар - люди сами к ним приходят с запросом.
• Сами становятся операторами рекламы: ведь теперь производители электроники будут готовы платить дополнительные ретробонусы в обмен на спецразмещения в результатах поиска на сайте интернет-магазина монополиста.
Та же ситуация происходит еще в куче подвидов поиска. На примере России:
• Avito контролирует поиск по подержанным авто и недвижимости. Яндекс пытается откусить у них кусок через свой Авто.ру и Яндекс.Недвижимость, но получается не очень.
• HeadHunter контролирует поиск по вакансиям. Тут они борются еще и с Avito. Только у Avito фокус смещен в сторону грузчиков и кассиров, а у HeadHunter все же в сторону более высокооплачиваемых вакансий, а значит, их сегмент более денежный.
• Instagram контролирует поиск по знаменитостям. Обратите внимание: сейчас, когда вы вводите имя любой знаменитости в Яндекс, первой строчкой будет его Instagram-аккаунт, и только второй - страница на Вики.
Список можно продолжать еще долго. Есть еще тематики музыки, видеороликов, фильмов, игр, автозапчастей и так далее.
Поиск - это безумно конкурентный рынок, и он всегда будет им оставаться: даже при наличии кажущихся монополистов, в лице Яндекс или Google. Конкуренты откусывают самые денежные куски от поискового пирога, оставляя для Яндекс и Google обработку самых дешевых информационных запросов, по типу «Почему Ельцин бухал, а Брежнев целовался?»