Самые дорогие бренды за последние 18 лет. Часть вторая
Я обещал вам сделать вторую часть обзора на видео с динамикой самых дорогих брендов мира за последние 18 лет, но долго ленился. Теперь наконец осилил.
Многие спрашивали после первого поста: а как именно рассчитывается этот рейтинг стоимости брендов?
Подробности о методах расчета можно прочесть здесь. Он складывается одновременно из финансовых показателей компании (прибыль, выручка), и также из известности бренда в мире (Европа, Азия, США) и того, насколько влияет бренд при принятии решения о покупке. По этой причине в рейтинге нет многих компаний, которые занимали лидирующие позиции по капитализации в последние 18 лет, но при этом имели слишком локальный бренд (например, ExxonMobil имеет сильный бренд только в Северной Америке), или вовсе мало кому известный бренд (например, Berkshire Hathaway - компания Уоррена Баффета).
Что ж, с методами расчета разобрались, перейдем теперь к анализу:
1. Обратите внимание на Samsung. Компания ворвалась в рейтинг в 2008 году благодаря своему смартфону Galaxy, который был копией первых Айфонов. В итоге, благодаря этому, бренд Samsung хоть и не стал самым дорогим в мире и даже не был в ТОП-3, но очень сильно поднялся в рейтинге, идя следом за Apple.
Какой здесь вывод? Вам не обязательно первым сделать какой-то инновационный продукт, чтобы в дальнейшем отхватить большой кусок нового рынка. Достаточно смотреть по сторонам и вовремя заметить, когда у кого-то произошел прорыв.
Зачастую первые компании-инноваторы и вовсе разоряются, потому что не справляются с ростом, конкуренцией, госрегулированием и прочими проблемами бизнеса. В истории есть множество примеров, когда большую долю нового рынка занимали компании, которые пришли в эту нишу вторыми, третьими, а иногда даже четвертыми.
2. Google. Компания попала в рейтинг в 2008 году, и дальше неуклонно росла и взбиралась все выше. В чем секрет успеха?
Многие думают, что дело в поисковой системе. Вот сделали они ее вовремя, заняли большую часть рынка, ну а дальше все пошло по накатанной. По всему миру (кроме СНГ) люди стали пользоваться поиском от Google без вариантов. Дальше к поиску прикрутили контекстную рекламу - и таким образом Google озолотился.
Но, конечно, все было гораздо сложнее.
Начнем с того, что Google - это не только поиск, а еще очень много всего прочего. Например, операционная система Android, которая появилась так же, как в случае с Samsung, чтобы откусить кусок пирога у первооткрывателя (Apple), только не в аппаратной части, а в программной.
Google начал взлетать в рейтинге как раз с 2008 года, когда смартфоны начали свое победоносное шествие по миру. Сделав свою альтернативную операционку для смартфонов, да еще и в противовес Apple распространяемую бесплатно, Google получила доступ к колоссальной по своему размеру потенциальной аудитории потребителей дешевых смартфонов. Ведь на всех Android-смартфонах Google является поисковой системой по умолчанию и довольно редко кто-то меняет эту настройку. То есть, бесплатная операционка продвигает поисковую систему, которая в свою очередь уже монетизируется контекстной рекламой.
Также важным моментом стало появление новых пользователей интернета - только через смартфон. Это фишка развивающихся стран: у людей нет денег на компьютер с интернетом, но есть деньги на дешевенький смартфон и мобильный интернет. Таким образом Google пришел по факту на рынок Microsoft, и отобрал у него долю. Поскольку для огромного числа людей в развивающихся странах операционка Android стала главенствующей в жизни, а не Windows или MacOS, как в развитых. Завершая тему Android, нужно безусловно сказать, что монетизируется она не только через встроенный поиск от Google, а также и за счет комиссии с покупок в приложениях Google Play, что тоже стало отличным драйвером роста выручки и прибыли компании.
(Продолжение читайте ниже)
Я обещал вам сделать вторую часть обзора на видео с динамикой самых дорогих брендов мира за последние 18 лет, но долго ленился. Теперь наконец осилил.
Многие спрашивали после первого поста: а как именно рассчитывается этот рейтинг стоимости брендов?
Подробности о методах расчета можно прочесть здесь. Он складывается одновременно из финансовых показателей компании (прибыль, выручка), и также из известности бренда в мире (Европа, Азия, США) и того, насколько влияет бренд при принятии решения о покупке. По этой причине в рейтинге нет многих компаний, которые занимали лидирующие позиции по капитализации в последние 18 лет, но при этом имели слишком локальный бренд (например, ExxonMobil имеет сильный бренд только в Северной Америке), или вовсе мало кому известный бренд (например, Berkshire Hathaway - компания Уоррена Баффета).
Что ж, с методами расчета разобрались, перейдем теперь к анализу:
1. Обратите внимание на Samsung. Компания ворвалась в рейтинг в 2008 году благодаря своему смартфону Galaxy, который был копией первых Айфонов. В итоге, благодаря этому, бренд Samsung хоть и не стал самым дорогим в мире и даже не был в ТОП-3, но очень сильно поднялся в рейтинге, идя следом за Apple.
Какой здесь вывод? Вам не обязательно первым сделать какой-то инновационный продукт, чтобы в дальнейшем отхватить большой кусок нового рынка. Достаточно смотреть по сторонам и вовремя заметить, когда у кого-то произошел прорыв.
Зачастую первые компании-инноваторы и вовсе разоряются, потому что не справляются с ростом, конкуренцией, госрегулированием и прочими проблемами бизнеса. В истории есть множество примеров, когда большую долю нового рынка занимали компании, которые пришли в эту нишу вторыми, третьими, а иногда даже четвертыми.
2. Google. Компания попала в рейтинг в 2008 году, и дальше неуклонно росла и взбиралась все выше. В чем секрет успеха?
Многие думают, что дело в поисковой системе. Вот сделали они ее вовремя, заняли большую часть рынка, ну а дальше все пошло по накатанной. По всему миру (кроме СНГ) люди стали пользоваться поиском от Google без вариантов. Дальше к поиску прикрутили контекстную рекламу - и таким образом Google озолотился.
Но, конечно, все было гораздо сложнее.
Начнем с того, что Google - это не только поиск, а еще очень много всего прочего. Например, операционная система Android, которая появилась так же, как в случае с Samsung, чтобы откусить кусок пирога у первооткрывателя (Apple), только не в аппаратной части, а в программной.
Google начал взлетать в рейтинге как раз с 2008 года, когда смартфоны начали свое победоносное шествие по миру. Сделав свою альтернативную операционку для смартфонов, да еще и в противовес Apple распространяемую бесплатно, Google получила доступ к колоссальной по своему размеру потенциальной аудитории потребителей дешевых смартфонов. Ведь на всех Android-смартфонах Google является поисковой системой по умолчанию и довольно редко кто-то меняет эту настройку. То есть, бесплатная операционка продвигает поисковую систему, которая в свою очередь уже монетизируется контекстной рекламой.
Также важным моментом стало появление новых пользователей интернета - только через смартфон. Это фишка развивающихся стран: у людей нет денег на компьютер с интернетом, но есть деньги на дешевенький смартфон и мобильный интернет. Таким образом Google пришел по факту на рынок Microsoft, и отобрал у него долю. Поскольку для огромного числа людей в развивающихся странах операционка Android стала главенствующей в жизни, а не Windows или MacOS, как в развитых. Завершая тему Android, нужно безусловно сказать, что монетизируется она не только через встроенный поиск от Google, а также и за счет комиссии с покупок в приложениях Google Play, что тоже стало отличным драйвером роста выручки и прибыли компании.
(Продолжение читайте ниже)