Иногда полезно знать классику и к ней обращаться за практическими советами. Новомодный нейромаркетинг и всякие "открытия эффективного копирайтинга" - не более чем пересказ известных тысячелетия правил риторики. Но, как видно, - кому известных, а кому и нет.
http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/rhetoric-works-brain.htm
http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/rhetoric-works-brain.htm