TechSparks

Технологии + психология = сильное средство в руках маркетологов. На качественном уровне все догадываются, что реклама, вызывающая сильные эмоции, работает в среднем лучше, чем унылая и эмоций не вызывающая. Но нынче нужны количественные метрики, притом максимально объективные, чтобы обосновать любое утверждение. И вместо опросников появляется электроэнцефалограф и метрики, построенные на основе анализа ЭЭГ, а не рефлексии респондентов на тему своих чувств. Так вот, сравнение эмоционального отклика, померенного с помощью ЭЭГ, показало, что для всякого ширпотреба (FMCG) переживание эмоций выше среднего уровня во время просмотра рекламы приводит к росту продаж после запуска ролика в эфир на 23%. А ролик, снижающий эмоциональный фон во время просмотра, способен продажи наблюдаемо просадить.

Ох, и интересно же в скором будущем будут выглядеть комнаты тестирования всяких креативов - насыщенней аппаратурой чем больницы, пожалуй ;)

(все подробности не в аннотации по ссылке, а в PDF-ке, которую можно там сгрузить)

http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2016/were-ruled-by-our-emotions-and-so-are-the-ads-we-watch.html