Чем фрейдовский банан отличается от огурца: большие данные в психологии
Для большинства не является секретом, что многие компании собирают данные о своих клиентах и используют их для создания таргетированной рекламы. Но большие данные могут изучать не только маркетологи, но и психологи. Большие данные, например, помогут понять, почему люди часто не до конца откровенны даже в анонимных тестах и опросах.
Примеры использования Big Data в психологии приводит Сет Стивенс-Давидовиц в книге «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё».
Поисковик знает лучше
Первый любопытный кейс — сексуальная ориентация. В Америке количество мужчин, открыто заявляющих о своей гомосексуальности, сильно различается в зависимости от штата: в Род-Айленде живет больше гомосексуалов, чем в Миссисипи. Исследователь изучил аккаунты респондентов в Фейсбуке и выяснил, что внутренняя миграция действительно объясняет некоторый дисбаланс в распределении. Однако данные о поисках порно стабильны: 5 процентов запросов приходится на гомосексуальную порнографию повсеместно.
Сны по Фрейду
Другой интересный пример из книги — сны. Фрейд утверждал, что форма бананов и огурцов имеет глубокий смысл, особенно в сновидениях. Использовав данные пользователей, которые записывали содержание своих снов, исследователь нашел в них все описания еды. Первый вывод — продукты снятся чаще, если их есть. Второй — огурец на седьмом месте среди овощей, появляющихся в снах, и на седьмом месте среди покупаемых овощей вообще. Кажется, банан — это все-таки просто банан.
Психология и большие данные: что дальше
Сегодня большие данные используются для анализа поведения людей. Они позволяют составить более точный психологический портрет человека. С помощью компьютерного зрения возможно отслеживать эмоции людей и их действия в конкретной ситуации; нейросеть, распознающая человеческую речь, может диагностировать психоз или нервный срыв, что дает еще больше данных для психологических и социальных исследований.
Однако большие данные не заменяют традиционных методов психологии. Их анализ дает возможности узнать особенности среды, но не может рассказать о поведении конкретного человека. Совокупное использование этих методов поможет увидеть ситуацию с нескольких точек зрения и понять взаимосвязь окружения людей, их мнения и поведения.
Ксения Михайлова
Для большинства не является секретом, что многие компании собирают данные о своих клиентах и используют их для создания таргетированной рекламы. Но большие данные могут изучать не только маркетологи, но и психологи. Большие данные, например, помогут понять, почему люди часто не до конца откровенны даже в анонимных тестах и опросах.
Примеры использования Big Data в психологии приводит Сет Стивенс-Давидовиц в книге «Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё».
Поисковик знает лучше
Первый любопытный кейс — сексуальная ориентация. В Америке количество мужчин, открыто заявляющих о своей гомосексуальности, сильно различается в зависимости от штата: в Род-Айленде живет больше гомосексуалов, чем в Миссисипи. Исследователь изучил аккаунты респондентов в Фейсбуке и выяснил, что внутренняя миграция действительно объясняет некоторый дисбаланс в распределении. Однако данные о поисках порно стабильны: 5 процентов запросов приходится на гомосексуальную порнографию повсеместно.
Сны по Фрейду
Другой интересный пример из книги — сны. Фрейд утверждал, что форма бананов и огурцов имеет глубокий смысл, особенно в сновидениях. Использовав данные пользователей, которые записывали содержание своих снов, исследователь нашел в них все описания еды. Первый вывод — продукты снятся чаще, если их есть. Второй — огурец на седьмом месте среди овощей, появляющихся в снах, и на седьмом месте среди покупаемых овощей вообще. Кажется, банан — это все-таки просто банан.
Психология и большие данные: что дальше
Сегодня большие данные используются для анализа поведения людей. Они позволяют составить более точный психологический портрет человека. С помощью компьютерного зрения возможно отслеживать эмоции людей и их действия в конкретной ситуации; нейросеть, распознающая человеческую речь, может диагностировать психоз или нервный срыв, что дает еще больше данных для психологических и социальных исследований.
Однако большие данные не заменяют традиционных методов психологии. Их анализ дает возможности узнать особенности среды, но не может рассказать о поведении конкретного человека. Совокупное использование этих методов поможет увидеть ситуацию с нескольких точек зрения и понять взаимосвязь окружения людей, их мнения и поведения.
Ксения Михайлова