Очень большой... датасет: как порноиндустрия подсела на анализ данных
Просмотр порно — это довольно интимный процесс, в детали которого мы обычно не посвящаем всех вокруг. Однако сегодня порносайты отслеживают каждое наше действие: они знают, что мы любим смотреть, на каких моментах ставим видео на паузу, а на какие моменты перематываем. За простой и легальный доступ к всевозможному контенту для взрослых приходится платить данными.
Например, MindGeek — холдинг, которому принадлежит множество порносайтов и порностудий, в том числе Pornhub. В холдинге работают более 1000 технических специалистов, многие из которых заняты сбором и интерпретацией пользовательских данных. А результаты анализа MindGeek использует для настройки таргетированной рекламы.
Таким образом, порнотьюбы зарабатывают деньги как и социальные сети типа ВКонтакте или Facebook. Более того, они не только продают рекламу, но и, опираясь на данные, создают контент с высоким ER (Engagement Rate — оценка вовлечения пользователей), чтобы пользователи проводили еще больше времени на сайте, а значит — генерировали еще больше данных.
Мы знаем, о чем ты мечтаешь
Недавнее исследование Нью-Йоркского университета показывает как скрупулезно MindGeek подходит к удовлетворению пользовательских вкусов: в сценарии для порновидео указана одежда актеров, её цвет и стиль, а жирным шрифтом выделены важные детали, например, «Девушка 1 и девушка 2 остаются в одежде во время секса, парень 3 раздет».
Видео на сайтах типа Pornhub часто длятся меньше 20 минут. Среднестатистический пользователь проводит на сайте около 10 минут и за это время он обычно переключается между несколькими видео. Это позволяет собрать огромное количество данных с каждого пользователя. При этом производство порнороликов обходится дешевле, чем, например, производство сериалов или фильмов на Netflix, поэтому MindGeek может быстро подстроиться к новым трендам. И тренды в порно меняются с той же скоростью, что и тренды в новостях.
Данные об этих трендах выкладываются на сайте Pornhub Insights. Его главный хит — Year in Review — определяет новостную секс-повестку как минимум на месяц после публикации отчета. Социальные сети и СМИ активно обсуждают странные фантазии и фетиши пользователей, сексуальные предпочтения миллениалов и приносят огромное количество трафика обратно на Pornhub.
Sex Tech
Порнокомпании постоянно берут на вооружение новые технологии, чтобы быть готовыми к будущим пользовательским запросам. Например, YouPorn использовал нейросети для предсказания самых популярных поисковых запросов в 2018 году — первое место пророчилось Т’чалле и Шури, брату и сестре из фильма «Черная пантера» (к слову о табуированных темах). Также сайт ввел поиск по Emoji, т.к. все больше пользователей смотрят порно на мобильных устройствах.
Порно всегда было областью, в которой быстро приживались новые технологии. Оно также способствовало их массовому распространению. Вот несколько ярких примеров: VHS, мгновенные сообщения, интернет-магазины, стриминг. Хотя порноиндустрия не создала эти инновации, она их популяризировала и помогла им развиться. Так, VR активнее всего используется игровой и порноиндустрией. Ведь новые технологии позволяют собрать еще больше данных.
Технологии, в свою очередь, помогают порноиндустрии выглядеть, как это ни парадоксально, более человечно. Современные IT-гиганты сегодня не могут запросто игнорировать социальные проблемы, начиная от гендерного равенства и заканчивая безопасностью данных. Если порнокомпания хочет стоять с ними в одном ряду, ей необходимо учитывать эти правила и уметь реагировать на общественные вопросы, которые и сейчас довольно часто возникают к индустрии порно.
Мария Федотова
Просмотр порно — это довольно интимный процесс, в детали которого мы обычно не посвящаем всех вокруг. Однако сегодня порносайты отслеживают каждое наше действие: они знают, что мы любим смотреть, на каких моментах ставим видео на паузу, а на какие моменты перематываем. За простой и легальный доступ к всевозможному контенту для взрослых приходится платить данными.
Например, MindGeek — холдинг, которому принадлежит множество порносайтов и порностудий, в том числе Pornhub. В холдинге работают более 1000 технических специалистов, многие из которых заняты сбором и интерпретацией пользовательских данных. А результаты анализа MindGeek использует для настройки таргетированной рекламы.
Таким образом, порнотьюбы зарабатывают деньги как и социальные сети типа ВКонтакте или Facebook. Более того, они не только продают рекламу, но и, опираясь на данные, создают контент с высоким ER (Engagement Rate — оценка вовлечения пользователей), чтобы пользователи проводили еще больше времени на сайте, а значит — генерировали еще больше данных.
Мы знаем, о чем ты мечтаешь
Недавнее исследование Нью-Йоркского университета показывает как скрупулезно MindGeek подходит к удовлетворению пользовательских вкусов: в сценарии для порновидео указана одежда актеров, её цвет и стиль, а жирным шрифтом выделены важные детали, например, «Девушка 1 и девушка 2 остаются в одежде во время секса, парень 3 раздет».
Видео на сайтах типа Pornhub часто длятся меньше 20 минут. Среднестатистический пользователь проводит на сайте около 10 минут и за это время он обычно переключается между несколькими видео. Это позволяет собрать огромное количество данных с каждого пользователя. При этом производство порнороликов обходится дешевле, чем, например, производство сериалов или фильмов на Netflix, поэтому MindGeek может быстро подстроиться к новым трендам. И тренды в порно меняются с той же скоростью, что и тренды в новостях.
Данные об этих трендах выкладываются на сайте Pornhub Insights. Его главный хит — Year in Review — определяет новостную секс-повестку как минимум на месяц после публикации отчета. Социальные сети и СМИ активно обсуждают странные фантазии и фетиши пользователей, сексуальные предпочтения миллениалов и приносят огромное количество трафика обратно на Pornhub.
Sex Tech
Порнокомпании постоянно берут на вооружение новые технологии, чтобы быть готовыми к будущим пользовательским запросам. Например, YouPorn использовал нейросети для предсказания самых популярных поисковых запросов в 2018 году — первое место пророчилось Т’чалле и Шури, брату и сестре из фильма «Черная пантера» (к слову о табуированных темах). Также сайт ввел поиск по Emoji, т.к. все больше пользователей смотрят порно на мобильных устройствах.
Порно всегда было областью, в которой быстро приживались новые технологии. Оно также способствовало их массовому распространению. Вот несколько ярких примеров: VHS, мгновенные сообщения, интернет-магазины, стриминг. Хотя порноиндустрия не создала эти инновации, она их популяризировала и помогла им развиться. Так, VR активнее всего используется игровой и порноиндустрией. Ведь новые технологии позволяют собрать еще больше данных.
Технологии, в свою очередь, помогают порноиндустрии выглядеть, как это ни парадоксально, более человечно. Современные IT-гиганты сегодня не могут запросто игнорировать социальные проблемы, начиная от гендерного равенства и заканчивая безопасностью данных. Если порнокомпания хочет стоять с ними в одном ряду, ей необходимо учитывать эти правила и уметь реагировать на общественные вопросы, которые и сейчас довольно часто возникают к индустрии порно.
Мария Федотова