После многолетнего процесса регуляторы в Европейском союзе постановили, что европейская индустрия рекламных технологий работает незаконно. Согласно решению бельгийского регулятора Data Protection Authority и регулирующих органов ЕС, система рекламной отрасли нарушает ряд принципов «Общего регламента по защите данных». Ирландский совет по гражданским свободам объявил о победе в затянувшейся битве с органом, управляющим большей частью рекламной индустрии на континенте — IAB Europe.