❓ Новый сервис от поисковика ставит под вопрос защиту персональных данных.
Google планирует заменить cookie на новую технологию сбора информации о пользователях для рекламодателей. В Евросоюзе опасаются монополии IT-гиганта в области обезличенных данных (ОД) и деанонимизации. Представители бизнеса и эксперты соглашаются с тем, что американская компания только формально будет соблюдать законы стран о защите персональных данных (ПД). По факту Google получит IT-инструмент не только маркетингового, но и идеологического манипулирования гражданами.
🔵 Cookie vs FloC.
Организация Electronic Frontier Foundation (EFF), защищающая права пользователей в интернете, раскритиковала новую разработку Google – Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая придет на замену cookie. По мнению экспертов EFF, новая технология не позволяет сохранять анонимность.
FLoC будет собирать данные о пользователях через установленный в гаджетах браузер, обезличивая их с помощью машинного обучения, а затем передавать деперсонализированную информацию на серверы компании. Разработчики уверяют, что в данных не будет конкретной истории поиска или посещений сайтов.
В EFF отмечают, что Google, решая проблему с cookie, создает новые болевые точки.
🔵 «Вседержитель» данных.
Казалось бы, в одну группу попадает много людей, что снижает их идентификацию. Но браузер также передает сайтам данные об устройстве пользователя. «ОД будут идти с конкретного серийного номера аппарата, что упростит алгоритм деанонимизации», – сообщил RSpectr руководитель центра бизнес-аналитики RAMAX Group Сергей Левашов.
Президент ассоциации «РУССОФТ» Валентин Макаров сообщил RSpectr, что Google стремится стать самым крупным держателем обезличенных и персональных данных.
Представитель «Рексофт» считает, что это более серьезная проблема, чем сам факт деанонимизации.
При этом аналитики признают, что группирование ПД и торговля их «обезличенными пачками» – действительно один из самых простых в реализации способов преодолеть проблемы cookies.
🔵 Кого защитит закон.
Учитывая, что сформированные FLoC-когорты могут являться идентификаторами человека, сбор таких данных без согласия пользователей в России запрещен, рассказала RSpectr консультант по информационной безопасности Cross Technologies Наталья Иванова. Также гражданам необходимо знать сроки такой обработки, цели и основания. Говоря о согласованности FLoC с европейскими нормами защиты данных, эксперт подчеркнула, что разработка Google может попасть под запрещенное регламентом GPDR профилирование данных, что является нарушением прав потребителей в Евросоюзе.
В последние годы по всему миру происходят изменения законодательной базы в отношении сбора и защиты ПД, но каждая из стран делает акцент на кардинально разных моментах.
🔵 Рекламировать нельзя манипулировать.
В Google утверждают, что с новой системой FLoC рекламодатели получат конверсию на уровне 95% за каждый вложенный в продвижение доллар.
В EFF считают, что если данные о когортах сможет получить любой сайт, то возрастут риски агрессивного таргетинга в отношении пользователей.
Поэтому граждане должны сами решать, какую информацию передавать каждому сайту. «Если браузеры не будут качественно фильтровать конфиденциальные данные и на их основе будет формироваться реклама, то она может привести к репутационным рискам для пользователя. Например, будет предлагаться товар на основе информации о состоянии здоровья», – предполагает консультант по информационной безопасности Cross Technologies Наталья Иванова.
Эксперты также отмечают риски нецелевого использования новой технологии.
Google планирует заменить cookie на новую технологию сбора информации о пользователях для рекламодателей. В Евросоюзе опасаются монополии IT-гиганта в области обезличенных данных (ОД) и деанонимизации. Представители бизнеса и эксперты соглашаются с тем, что американская компания только формально будет соблюдать законы стран о защите персональных данных (ПД). По факту Google получит IT-инструмент не только маркетингового, но и идеологического манипулирования гражданами.
🔵 Cookie vs FloC.
Организация Electronic Frontier Foundation (EFF), защищающая права пользователей в интернете, раскритиковала новую разработку Google – Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая придет на замену cookie. По мнению экспертов EFF, новая технология не позволяет сохранять анонимность.
FLoC будет собирать данные о пользователях через установленный в гаджетах браузер, обезличивая их с помощью машинного обучения, а затем передавать деперсонализированную информацию на серверы компании. Разработчики уверяют, что в данных не будет конкретной истории поиска или посещений сайтов.
В EFF отмечают, что Google, решая проблему с cookie, создает новые болевые точки.
🔵 «Вседержитель» данных.
Казалось бы, в одну группу попадает много людей, что снижает их идентификацию. Но браузер также передает сайтам данные об устройстве пользователя. «ОД будут идти с конкретного серийного номера аппарата, что упростит алгоритм деанонимизации», – сообщил RSpectr руководитель центра бизнес-аналитики RAMAX Group Сергей Левашов.
Президент ассоциации «РУССОФТ» Валентин Макаров сообщил RSpectr, что Google стремится стать самым крупным держателем обезличенных и персональных данных.
Представитель «Рексофт» считает, что это более серьезная проблема, чем сам факт деанонимизации.
При этом аналитики признают, что группирование ПД и торговля их «обезличенными пачками» – действительно один из самых простых в реализации способов преодолеть проблемы cookies.
🔵 Кого защитит закон.
Учитывая, что сформированные FLoC-когорты могут являться идентификаторами человека, сбор таких данных без согласия пользователей в России запрещен, рассказала RSpectr консультант по информационной безопасности Cross Technologies Наталья Иванова. Также гражданам необходимо знать сроки такой обработки, цели и основания. Говоря о согласованности FLoC с европейскими нормами защиты данных, эксперт подчеркнула, что разработка Google может попасть под запрещенное регламентом GPDR профилирование данных, что является нарушением прав потребителей в Евросоюзе.
В последние годы по всему миру происходят изменения законодательной базы в отношении сбора и защиты ПД, но каждая из стран делает акцент на кардинально разных моментах.
🔵 Рекламировать нельзя манипулировать.
В Google утверждают, что с новой системой FLoC рекламодатели получат конверсию на уровне 95% за каждый вложенный в продвижение доллар.
В EFF считают, что если данные о когортах сможет получить любой сайт, то возрастут риски агрессивного таргетинга в отношении пользователей.
Поэтому граждане должны сами решать, какую информацию передавать каждому сайту. «Если браузеры не будут качественно фильтровать конфиденциальные данные и на их основе будет формироваться реклама, то она может привести к репутационным рискам для пользователя. Например, будет предлагаться товар на основе информации о состоянии здоровья», – предполагает консультант по информационной безопасности Cross Technologies Наталья Иванова.
Эксперты также отмечают риски нецелевого использования новой технологии.