В Москве состоялось официальное открытие Национального Рекламного Форума
Эксперты обсудили состояние цифровой экономики РФ, актуальные изменения в законодательстве и данные по структуре потребления онлайн-контента
В рамках стратегической сессии форума глава РАЭК Сергей Гребенников озвучил статистику по вкладу интернет-экономики в экономику России в 2022 году. По его словам, доля составила 12,2 трлн рублей – это на 29% больше по сравнению с 2021 годом. Прогноз роста экономики Рунета на 2023 год – 15,8 трлн рублей.
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий подчеркнул, что опасения о падении рынка не реализовались: «Вместо каких-то ушедших зарубежных игроков и платформ интерес и бюджеты рекламодателей распределились между традиционными сегментами, которые мы измеряем и развиваем последние десятилетия. <…> Засияли и новые места, куда рекламодатели стали с интересом приходить со своими бюджетами, вопросами, запросами».
Эксперты отдельно обсудили закон о маркировке рекламы и его влияние на состояние рынка. Генеральный директор компании-оператора рекламных данных «МедиаСкаут» Николай Мельников сообщил, что большая часть компании стремится выполнять требования закона: «<…> мы старались помогать нашим новичкам как можно более быстро интегрироваться в систему, понять ее, понять, как там работать. Также мы видим практически 10-кратный рост год к году объемов подаваемой информации. То есть это говорит о том, что все-таки большая часть компаний стремится выполнять требования закона, который уже больше года как вступил в силу».
Руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Наталья Бороздина представила данные по интернет-активности потребителей контента. По ее словам, почти 85% населения РФ хотя бы раз в месяц посещает интернет, и почти столько же ежедневно.
В среднем каждый человек проводит онлайн по 4 часа в день, а среди молодежи этот показатель доходит до 6 часов, уточнила Бороздина. При этом чаще всего в интернет россияне выходят с мобильных устройств – почти 40% в общей структуре.
Говоря об изменении медиаландшафта, спикер отметила, что сейчас некогда популярные Facebook* и Instagram* потеряли более 70% своей аудитории. На передний план выходят отечественные сервисы.
Тема соцсетей продолжилась на сессии «Influence: Контент не ради контента», где представители российских площадок поделились особенностями работы с блогерами и анонсировали новые «фишки» отечественных платформ.
В частности, руководитель отдела по работе с блогерами RUTUBE Анна Бабаева затронула тему монетизации. Она напомнила, что сейчас блогеры полностью получают доход от рекламодателей, и в дополнение к этому в ближайшем времени стартует акция, которая позволит этот доход увеличить. Бабаева отметила, что такой подход может привести к значительному росту доходов авторов.
Повышение привлекательности для блогеров позволяет повысить объем создаваемого уникального контента, что привлекает к площадке еще больше зрителей.
Такой вывод следует из данных руководителя группы партнерских проектов, продюсирования и поддержки авторов департамента по работе с инфлюенсерами VK Анны Беловой: «Более 703 миллионов просмотров суммарно за последний квартал собрали видео из линейки VK Video Originals. То есть это оригинальный контент, который ты можешь найти только в VK».
Тем не менее, для максимального эффекта авторам контента необходимо адаптировать материал под аудиторию площадки и приложить усилия, а не копировать собственный контент, добавила Белова: «Люди думают, что при переходе из одной социальной сети в другую, они могут постить один и тот же контент, потому что он уже где-то там в другой социальной сети зашел. И, соответственно, это сработает во ВКонтакте. На самом деле нет. Очень важно учитывать специфику площадки и специфику аудитории. Аудитория может быть другая».
*Компания-владелец Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Больше экспертных мнений
Эксперты обсудили состояние цифровой экономики РФ, актуальные изменения в законодательстве и данные по структуре потребления онлайн-контента
В рамках стратегической сессии форума глава РАЭК Сергей Гребенников озвучил статистику по вкладу интернет-экономики в экономику России в 2022 году. По его словам, доля составила 12,2 трлн рублей – это на 29% больше по сравнению с 2021 годом. Прогноз роста экономики Рунета на 2023 год – 15,8 трлн рублей.
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий подчеркнул, что опасения о падении рынка не реализовались: «Вместо каких-то ушедших зарубежных игроков и платформ интерес и бюджеты рекламодателей распределились между традиционными сегментами, которые мы измеряем и развиваем последние десятилетия. <…> Засияли и новые места, куда рекламодатели стали с интересом приходить со своими бюджетами, вопросами, запросами».
Эксперты отдельно обсудили закон о маркировке рекламы и его влияние на состояние рынка. Генеральный директор компании-оператора рекламных данных «МедиаСкаут» Николай Мельников сообщил, что большая часть компании стремится выполнять требования закона: «<…> мы старались помогать нашим новичкам как можно более быстро интегрироваться в систему, понять ее, понять, как там работать. Также мы видим практически 10-кратный рост год к году объемов подаваемой информации. То есть это говорит о том, что все-таки большая часть компаний стремится выполнять требования закона, который уже больше года как вступил в силу».
Руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital Mediascope Наталья Бороздина представила данные по интернет-активности потребителей контента. По ее словам, почти 85% населения РФ хотя бы раз в месяц посещает интернет, и почти столько же ежедневно.
В среднем каждый человек проводит онлайн по 4 часа в день, а среди молодежи этот показатель доходит до 6 часов, уточнила Бороздина. При этом чаще всего в интернет россияне выходят с мобильных устройств – почти 40% в общей структуре.
Говоря об изменении медиаландшафта, спикер отметила, что сейчас некогда популярные Facebook* и Instagram* потеряли более 70% своей аудитории. На передний план выходят отечественные сервисы.
Тема соцсетей продолжилась на сессии «Influence: Контент не ради контента», где представители российских площадок поделились особенностями работы с блогерами и анонсировали новые «фишки» отечественных платформ.
В частности, руководитель отдела по работе с блогерами RUTUBE Анна Бабаева затронула тему монетизации. Она напомнила, что сейчас блогеры полностью получают доход от рекламодателей, и в дополнение к этому в ближайшем времени стартует акция, которая позволит этот доход увеличить. Бабаева отметила, что такой подход может привести к значительному росту доходов авторов.
Повышение привлекательности для блогеров позволяет повысить объем создаваемого уникального контента, что привлекает к площадке еще больше зрителей.
Такой вывод следует из данных руководителя группы партнерских проектов, продюсирования и поддержки авторов департамента по работе с инфлюенсерами VK Анны Беловой: «Более 703 миллионов просмотров суммарно за последний квартал собрали видео из линейки VK Video Originals. То есть это оригинальный контент, который ты можешь найти только в VK».
Тем не менее, для максимального эффекта авторам контента необходимо адаптировать материал под аудиторию площадки и приложить усилия, а не копировать собственный контент, добавила Белова: «Люди думают, что при переходе из одной социальной сети в другую, они могут постить один и тот же контент, потому что он уже где-то там в другой социальной сети зашел. И, соответственно, это сработает во ВКонтакте. На самом деле нет. Очень важно учитывать специфику площадки и специфику аудитории. Аудитория может быть другая».
*Компания-владелец Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Больше экспертных мнений