Волшебная сила
Когда Стив Джобс в 1997 году снова стал главой Apple, то первым делом запустил рекламную кампанию «Think Different». Для работы над ней он обратился к рекламному агентству Chiat, с которым в 1983 они сделали легендарную рекламу «1984».
Так Джобс представлял новую рекламу бренда персоналу компании Apple: «Маркетинг – это создание ценностей... Главная ценность Apple — вера в то, что страстно увлеченные люди могут изменить мир к лучшему, — говорит он. — Эта реклама чтит людей, изменивших мир. Некоторые из них живы, другие нет. Но вы увидите: если бы те, что умерли, когда-нибудь использовали компьютер – это точно был бы Мак».
Под бурные аплодисменты Джобс запустил ролик:
«Хвала сумасшедшим, изгоям, бунтарям, нарушителям спокойствия, круглым затычкам в квадратных дырках. Тем, кто видит вещи в жизни иначе – кому не нравятся правила. Их можно цитировать, можно с ними не соглашаться, прославлять их или чернить, но их невозможно игнорировать – потому что они меняют мир. Они двигают человечество вперед. И хотя некоторые считают их безумцами, мы считаем их гениями. Потому что только безумцы думают, что могут изменить мир – и именно они его меняют», — говорит голос в рекламе.
Во время ролика с экрана на зрителей смотрели:
ученый Альберт Эйнштейн,
музыкант Боб Дилан,
политик Мартин Лютер Кинг,
миллиардер Ричард Бренсон,
музыкант Джон Леннон и художница Йоко Оно,
архитектор Бакминстер Фуллер,
изобретатель Томас Эдисон,
боксер Мухамед Али,
медиа-магнат Тед Тернер,
оперная певица Мария Каллас,
политик Махатма Ганди,
летчица Амелия Эрхарт,
режиссер Альфред Хичкок,
кукловод Джим Хенсон,
архитектор Френк Ллойд Райт
и художник Пабло Пикассо.
И ребенок в конце.
Хитроумному Джобсу удалось практически за бесценок сделать 17 выдающихся людей (минимум половина из которых были мертвецами) амбассадорами своего бренда.
Реклама действительно вызывает ощущение, что все эти выдающиеся покойники – пользователи техники Apple. Еще после ролика появилась серия плакатов с фотографиями других мертвых гениев, в углу которых скромно написано «Think Different» и нарисовано надкушенное яблоко: Майлз Дэвис и Джимми Хендрикс тоже поневоле стали яблочными пользователями.
Человек, увидевший эту рекламу, покупал компьютер Apple и автоматически становился "гением и безумцем", вставая в ряд с великими. Джобс вообще любил рассуждать в таких терминах, как «душа», «магия» и «гений». Он превратил технику компании в магический талисман: компьютер наделял пользователя волшебной силой гениев из рекламы.
Сейчас яблочная душа, бренд Apple, стоит $612 млрд, а вся компания – почти $3 трлн. Стоимость бренда выражается в дополнительной стоимости, которую клиенты готовы заплатить за возможность пользоваться яблочной техникой и приобщиться к волшебной силе бренда. Нет ничего удивительного в том, что малообеспеченные люди берут кредиты на покупку нового айфона: они покупают магическую силу, а не кусок техники.
Apple стала самой дорогой компанией уже после смерти Джобса. Сегодня ее главные ценности – лучшее качество, безопасность и stakeholder-капитализм. А нишу на рынке ценностей, которую в 1997 году занимала Apple Стива Джобса, теперь занимает Илон Маск, на днях получивший звание «человека года» по версии журнала Time: магическая сила его бренда двигает машины и запускает ракеты.
(на фото – молодой Джобс на мотоцикле)
Когда Стив Джобс в 1997 году снова стал главой Apple, то первым делом запустил рекламную кампанию «Think Different». Для работы над ней он обратился к рекламному агентству Chiat, с которым в 1983 они сделали легендарную рекламу «1984».
Так Джобс представлял новую рекламу бренда персоналу компании Apple: «Маркетинг – это создание ценностей... Главная ценность Apple — вера в то, что страстно увлеченные люди могут изменить мир к лучшему, — говорит он. — Эта реклама чтит людей, изменивших мир. Некоторые из них живы, другие нет. Но вы увидите: если бы те, что умерли, когда-нибудь использовали компьютер – это точно был бы Мак».
Под бурные аплодисменты Джобс запустил ролик:
«Хвала сумасшедшим, изгоям, бунтарям, нарушителям спокойствия, круглым затычкам в квадратных дырках. Тем, кто видит вещи в жизни иначе – кому не нравятся правила. Их можно цитировать, можно с ними не соглашаться, прославлять их или чернить, но их невозможно игнорировать – потому что они меняют мир. Они двигают человечество вперед. И хотя некоторые считают их безумцами, мы считаем их гениями. Потому что только безумцы думают, что могут изменить мир – и именно они его меняют», — говорит голос в рекламе.
Во время ролика с экрана на зрителей смотрели:
ученый Альберт Эйнштейн,
музыкант Боб Дилан,
политик Мартин Лютер Кинг,
миллиардер Ричард Бренсон,
музыкант Джон Леннон и художница Йоко Оно,
архитектор Бакминстер Фуллер,
изобретатель Томас Эдисон,
боксер Мухамед Али,
медиа-магнат Тед Тернер,
оперная певица Мария Каллас,
политик Махатма Ганди,
летчица Амелия Эрхарт,
режиссер Альфред Хичкок,
кукловод Джим Хенсон,
архитектор Френк Ллойд Райт
и художник Пабло Пикассо.
И ребенок в конце.
Хитроумному Джобсу удалось практически за бесценок сделать 17 выдающихся людей (минимум половина из которых были мертвецами) амбассадорами своего бренда.
Реклама действительно вызывает ощущение, что все эти выдающиеся покойники – пользователи техники Apple. Еще после ролика появилась серия плакатов с фотографиями других мертвых гениев, в углу которых скромно написано «Think Different» и нарисовано надкушенное яблоко: Майлз Дэвис и Джимми Хендрикс тоже поневоле стали яблочными пользователями.
Человек, увидевший эту рекламу, покупал компьютер Apple и автоматически становился "гением и безумцем", вставая в ряд с великими. Джобс вообще любил рассуждать в таких терминах, как «душа», «магия» и «гений». Он превратил технику компании в магический талисман: компьютер наделял пользователя волшебной силой гениев из рекламы.
Сейчас яблочная душа, бренд Apple, стоит $612 млрд, а вся компания – почти $3 трлн. Стоимость бренда выражается в дополнительной стоимости, которую клиенты готовы заплатить за возможность пользоваться яблочной техникой и приобщиться к волшебной силе бренда. Нет ничего удивительного в том, что малообеспеченные люди берут кредиты на покупку нового айфона: они покупают магическую силу, а не кусок техники.
Apple стала самой дорогой компанией уже после смерти Джобса. Сегодня ее главные ценности – лучшее качество, безопасность и stakeholder-капитализм. А нишу на рынке ценностей, которую в 1997 году занимала Apple Стива Джобса, теперь занимает Илон Маск, на днях получивший звание «человека года» по версии журнала Time: магическая сила его бренда двигает машины и запускает ракеты.
(на фото – молодой Джобс на мотоцикле)