Платите нам за то, что мы существуем
Все больше платформ (от YouTube и OnlyFans до Facebook и Substack) создают авторам условия для монетизации их контента. Тексты, фото, видео, рисунки и коллажи – теперь всё можно монетизировать даже на самых крупных мейнстримных платформах. Контент-экономика становится все более горизонтальной, и растущая армия авторов хочет получать за свой труд хотя бы немного денег.
Я употребляю тут слово “автор”, хотя про себя пользуюсь термином “creator” – оба слова обозначают человека, создающего контент. Контент – это упорядоченная информация, облагороженная хотя бы минимальным авторским замыслом. Например, тот самый банан, который Маурицио Каттелан приклеил скотчем к стенке, – тоже контент, то есть упорядоченная информация (банан, скотч, стена), облагороженная авторским замыслом.
Всё это – часть новой data-экономики, в основе которой лежит производство информации, а не материальных объектов.
В этом смысле интересно посмотреть в недавнее прошлое и оценить трюк, который корпорации вроде Google и Facebook провернули в начале ХХI века. Они научились монетизировать информацию, производимую пользователями, превращая ее в контент. Львиная доля собранных ими данных производилась людьми бессознательно – без их авторского замысла и какой-либо упорядоченности. Технокорпорации научились “отражать” человеческое бытие в цифрах, упорядочивать эти цифры, облагораживать их творческим замыслом и, наконец, монетизировать получившийся из этого контент – в первую очередь через рекламу.
Если бы не было Google, Facebook и Amazon, большая часть бытия человека просто нигде бы не фиксировалась, не отражалась в цифре и бесследно растворялась во времени. Например, голосовые помощники Amazon анализируют производимые нами звуки, и каждый наш чих в итоге превращается в контент – а из него вырастают баннеры с рекламой лекарств от аллергии. А так – чихали бы, да и всё.
Теперь люди всё лучше осознают, что их бытие производит информацию, и больше не хотят отдавать ее бесплатно. Теперь мы хотим получать деньги не только за созданный сознательно контент (блог, фото, музыку) но и за цифровое отражение нашего бытия (информацию о покупках, передвижениях и чихах).
Все больше платформ (от YouTube и OnlyFans до Facebook и Substack) создают авторам условия для монетизации их контента. Тексты, фото, видео, рисунки и коллажи – теперь всё можно монетизировать даже на самых крупных мейнстримных платформах. Контент-экономика становится все более горизонтальной, и растущая армия авторов хочет получать за свой труд хотя бы немного денег.
Я употребляю тут слово “автор”, хотя про себя пользуюсь термином “creator” – оба слова обозначают человека, создающего контент. Контент – это упорядоченная информация, облагороженная хотя бы минимальным авторским замыслом. Например, тот самый банан, который Маурицио Каттелан приклеил скотчем к стенке, – тоже контент, то есть упорядоченная информация (банан, скотч, стена), облагороженная авторским замыслом.
Всё это – часть новой data-экономики, в основе которой лежит производство информации, а не материальных объектов.
В этом смысле интересно посмотреть в недавнее прошлое и оценить трюк, который корпорации вроде Google и Facebook провернули в начале ХХI века. Они научились монетизировать информацию, производимую пользователями, превращая ее в контент. Львиная доля собранных ими данных производилась людьми бессознательно – без их авторского замысла и какой-либо упорядоченности. Технокорпорации научились “отражать” человеческое бытие в цифрах, упорядочивать эти цифры, облагораживать их творческим замыслом и, наконец, монетизировать получившийся из этого контент – в первую очередь через рекламу.
Если бы не было Google, Facebook и Amazon, большая часть бытия человека просто нигде бы не фиксировалась, не отражалась в цифре и бесследно растворялась во времени. Например, голосовые помощники Amazon анализируют производимые нами звуки, и каждый наш чих в итоге превращается в контент – а из него вырастают баннеры с рекламой лекарств от аллергии. А так – чихали бы, да и всё.
Теперь люди всё лучше осознают, что их бытие производит информацию, и больше не хотят отдавать ее бесплатно. Теперь мы хотим получать деньги не только за созданный сознательно контент (блог, фото, музыку) но и за цифровое отражение нашего бытия (информацию о покупках, передвижениях и чихах).