Политический микротаргетинг и яд в системе
Чтобы предвыборный микротаргетинг работал, нужно соединить несколько вещей: данные об избирателе, подходящее ему послание и средство его доставки. Один из самых крупных сборщиков данных об избирателях – Facebook. Он же – самое популярное средство доставки посланий. А составлением самого месседжа занимаются избирательные штабы кандидатов.
Есть мега-послания, например «Yes, we can» Обамы или «Make America Great Again» Трампа, рассчитанные на максимально широкую аудиторию. Но для микротаргетинга в соцсетях послания утончаются и подстраиваются под максимально узкие категории избирателей. Поэтому избирательные штабы создают сотни тысяч разных видов рекламы, чтобы попасть в конкретных людей.
Например, какому-то республиканцу плевать на рабочие места и нефтяную индустрию, зато его заботит сохранение права на владение оружием. Микротаргетинг позволяет определить, в каком виде ему лучше донести, что Трамп поддерживает его право иметь дома автомат: на баннере с нарисованной винтовкой, с лицом Трампа или с карикатурным грабителем в маске, которого нечем будет пристрелить, если к власти придут демократы.
Чтобы попадать нужной рекламой в нужного избирателя, необходимо иметь максимально точный психографический профиль человека: знать его психологические особенности, привычки, симпатии и антипатии, страхи и так далее. На выборах в Америке в ходу профили с несколькими сотнями «точек» данных по каждому человеку: от имени и номера телефона до любимых сайтов и проблем с алкоголем. Все эти данные есть у Facebook и еще нескольких крупных надзорных капиталистов – сбором и анализом таких данных они зарабатывают себе на хлеб.
Исследователи из New York University недавно создали специальный плагин, с помощью которого 6500 добровольцев получили возможность посмотреть на себя глазами Facebook (и политиков) и узнать, какие их характеристики помогли старгетировать определенную рекламу именно на них. Это вызвало недетское возмущение у компании Цукерберга, которая требует заблокировать плагин и прекратить незаконный сбор «фейсбук-информации людей», хахаха.
Ad Observer (так называется плагин исследователей из NYU) показал, что и республиканцы, и демократы активно пользуются микротаргетингом на основе данных из фейсбука. Но еще интереснее, что обе партии используют не только собранные соцсетью данные, но и пользуются какими-то сторонними источниками, которые позволяют им узнать поименно, кто их целевая аудитория. Так что в фейсбуке они таргетируют свою рекламу на аккаунты конкретных пользователей! Это уже не просто категория “все американцы от 18 до 65, которым нравятся оружие и госпелы”, — это именно “Джо Данн и Кейти Бинн”.
Вообще, соцсети и микротаргетинг выводят идею демократии на новый уровень: политики годами изучают свой электорат, знают каждого поименно и знают, чего этот каждый хочет. Это вроде как даже реальный шанс, что твой голос услышат и прислушаются конкретно к тебе, а не усредненному избирателю.
Так всё могло бы работать. Но на деле — работает не так.
На деле такое четкое понимание избирателей почему-то приводит политиков к решению радикализироваться в своих заявлениях. Как следствие, люди все больше приветствуют насилие. Сторонники разных партий все сильнее ненавидят друг друга и не хотят слушать оппонентов.
Я опять прихожу к мысли, что Facebook не особо виноват в том, какие люди в целом и политики в частности населяют Землю.
Микротаргетинг и сеть Цукербрега можно использовать для помощи и поддержки. Но почему-то вместо этого она транслирует яд.
Стоит ли казнить посланника, или дело в послании?
Чтобы предвыборный микротаргетинг работал, нужно соединить несколько вещей: данные об избирателе, подходящее ему послание и средство его доставки. Один из самых крупных сборщиков данных об избирателях – Facebook. Он же – самое популярное средство доставки посланий. А составлением самого месседжа занимаются избирательные штабы кандидатов.
Есть мега-послания, например «Yes, we can» Обамы или «Make America Great Again» Трампа, рассчитанные на максимально широкую аудиторию. Но для микротаргетинга в соцсетях послания утончаются и подстраиваются под максимально узкие категории избирателей. Поэтому избирательные штабы создают сотни тысяч разных видов рекламы, чтобы попасть в конкретных людей.
Например, какому-то республиканцу плевать на рабочие места и нефтяную индустрию, зато его заботит сохранение права на владение оружием. Микротаргетинг позволяет определить, в каком виде ему лучше донести, что Трамп поддерживает его право иметь дома автомат: на баннере с нарисованной винтовкой, с лицом Трампа или с карикатурным грабителем в маске, которого нечем будет пристрелить, если к власти придут демократы.
Чтобы попадать нужной рекламой в нужного избирателя, необходимо иметь максимально точный психографический профиль человека: знать его психологические особенности, привычки, симпатии и антипатии, страхи и так далее. На выборах в Америке в ходу профили с несколькими сотнями «точек» данных по каждому человеку: от имени и номера телефона до любимых сайтов и проблем с алкоголем. Все эти данные есть у Facebook и еще нескольких крупных надзорных капиталистов – сбором и анализом таких данных они зарабатывают себе на хлеб.
Исследователи из New York University недавно создали специальный плагин, с помощью которого 6500 добровольцев получили возможность посмотреть на себя глазами Facebook (и политиков) и узнать, какие их характеристики помогли старгетировать определенную рекламу именно на них. Это вызвало недетское возмущение у компании Цукерберга, которая требует заблокировать плагин и прекратить незаконный сбор «фейсбук-информации людей», хахаха.
Ad Observer (так называется плагин исследователей из NYU) показал, что и республиканцы, и демократы активно пользуются микротаргетингом на основе данных из фейсбука. Но еще интереснее, что обе партии используют не только собранные соцсетью данные, но и пользуются какими-то сторонними источниками, которые позволяют им узнать поименно, кто их целевая аудитория. Так что в фейсбуке они таргетируют свою рекламу на аккаунты конкретных пользователей! Это уже не просто категория “все американцы от 18 до 65, которым нравятся оружие и госпелы”, — это именно “Джо Данн и Кейти Бинн”.
Вообще, соцсети и микротаргетинг выводят идею демократии на новый уровень: политики годами изучают свой электорат, знают каждого поименно и знают, чего этот каждый хочет. Это вроде как даже реальный шанс, что твой голос услышат и прислушаются конкретно к тебе, а не усредненному избирателю.
Так всё могло бы работать. Но на деле — работает не так.
На деле такое четкое понимание избирателей почему-то приводит политиков к решению радикализироваться в своих заявлениях. Как следствие, люди все больше приветствуют насилие. Сторонники разных партий все сильнее ненавидят друг друга и не хотят слушать оппонентов.
Я опять прихожу к мысли, что Facebook не особо виноват в том, какие люди в целом и политики в частности населяют Землю.
Микротаргетинг и сеть Цукербрега можно использовать для помощи и поддержки. Но почему-то вместо этого она транслирует яд.
Стоит ли казнить посланника, или дело в послании?