Беспроводные TWS впервые заняли половину российского рынка наушников
🎧 По нашей оценке, в первом полугодии спрос на беспроводные наушники увеличился к прошлому году на 10%, до порядка 5,7 млн штук, что составило около 60% от общего количества проданных аксессуаров (против 52% годом ранее), при снижении среднего чека на 13%, до 3,8 тыс. рублей. Доля True Wireless Stereo (TWS) наушников-вкладышей приблизилась к половине от всего объёма рынка. В штучных продажах М.Видео-Эльдорадо bluetooth-наушники заняли 70%, только TWS – порядка 60%.
📈 Во втором квартале спрос на беспроводные аксессуары усилился, их продажи увеличились на 25% в штуках, до более чем 2,8 млн штук. Как и в среднем по году, больший интерес вызывали TWS-модели, средний чек на которые за год снизился почти на 15%, до 3,4 тыс. рублей.
🇨🇳 Наиболее популярным производителем в TWS-сегменте за апрель-июнь оказался Xiaomi, опередивший JBL и Apple. Стали чаще обращать внимание и на другие китайские компании для выстраивания экосистемы из разных устройств одного бренда (Honor, Huawei, realme, и др.). В общей сложности на них пришлось порядка 27% штучных продаж. Более востребованными стали и доступные устройства (до 2 тыс. рублей) от менее известных брендов, которые знакомят покупателей с новым форм-фактором и делают категорию более массово доступной.
🎧 По нашей оценке, в первом полугодии спрос на беспроводные наушники увеличился к прошлому году на 10%, до порядка 5,7 млн штук, что составило около 60% от общего количества проданных аксессуаров (против 52% годом ранее), при снижении среднего чека на 13%, до 3,8 тыс. рублей. Доля True Wireless Stereo (TWS) наушников-вкладышей приблизилась к половине от всего объёма рынка. В штучных продажах М.Видео-Эльдорадо bluetooth-наушники заняли 70%, только TWS – порядка 60%.
📈 Во втором квартале спрос на беспроводные аксессуары усилился, их продажи увеличились на 25% в штуках, до более чем 2,8 млн штук. Как и в среднем по году, больший интерес вызывали TWS-модели, средний чек на которые за год снизился почти на 15%, до 3,4 тыс. рублей.
🇨🇳 Наиболее популярным производителем в TWS-сегменте за апрель-июнь оказался Xiaomi, опередивший JBL и Apple. Стали чаще обращать внимание и на другие китайские компании для выстраивания экосистемы из разных устройств одного бренда (Honor, Huawei, realme, и др.). В общей сложности на них пришлось порядка 27% штучных продаж. Более востребованными стали и доступные устройства (до 2 тыс. рублей) от менее известных брендов, которые знакомят покупателей с новым форм-фактором и делают категорию более массово доступной.