Предпринимательство — это всегда ловля возможностей. А где ловить эту редкую рыбу лучше всего? Стратегически верный ответ — там, где происходят изменения и формируются разломы, в которые сможет нырнуть шустрый стартап и свить там себе гнездо пока не пришли корпорации.
Сформировалась новая потребность клиента, произошли изменение в конкурентном ряду или (что сейчас охватило почти все экономические ниши) — в отрасли проходит цифровая трансформация, катализированная ИИ? Надо готовить удочки!
Оцифровка всего и вся — глобальный процесс. Чтобы суметь использовать её для генерации бизнес-идей, нужно понимать природу происходящего. И здесь полезна концепция «6D», которая была описана Питером Диамандисом в книге «Bold: How to Go Big, Create Wealth and Impact the World».
Диамандис разложил современный прогресс на шесть простых ступенек, которые проходят самые яркие технологии прежде чем ворваться в нашу жизнь и перевернуть привычный порядок вещей. Эти «6D» — как чек-лист для всех инноваций, которые когда-то вызывали восторг и страх, а теперь стали повседневностью. Давайте пройдёмся по ним и посмотрим, как это работает.
1. Диджитализация (Digitalization)
Всё начинается с перехода из физического в цифровое. Раньше были музыкальные пластинки, потом — кассеты и диски, а теперь — стриминговые сервисы. С Netflix произошёл тот же фокус — все фильмы и сериалы перешли в онлайн, благодаря чему мир избавился от видеокассет и DVD.
2. Обманчивость (Deception)
После первичной диджитализации обычно наступает период, когда новая технология вроде бы не кажется угрожающей или перспективной. Её прогресс растёт медленно, и массовая аудитория не воспринимает её всерьёз. Пример — появление смартфонов. Первые образцы в начале нулевых (тогда они ещё назывались «коммуникаторы») выглядели странноватыми игрушками гиков, неспособными завоевать массовый рынок. Феномен обманчивости состоит в том, что технология развивается экспоненциально — сперва её развитие малозаметно, а потом она клюшкой взмывает вверх.
3. Дематериализация (Dematerialization)
Оцифровка вытесняет физические носители. Что раньше требовало отдельного устройства, теперь помещается в памяти гаджета. Камера, GPS-навигатор, компас, плеер, фонарик, бумажник — всё это превратилось в приложения. Сотни материальных предметов теряют смысл, когда всё это есть в телефоне в виде программы.
4. Демонетизация (Demonetization)
Как только технология становится массовой, она дешевеет, а порой становится бесплатной. Музыка? Spotify и YouTube предлагают слушать треки бесплатно. Навигация? Google Maps даёт точные маршруты. Раньше мы платили за карты, кассеты или DVD-диски — теперь это доступно каждому. Всё чаще компании зарабатывают на премиум-функциях и рекламе, а сам продукт — бесплатен.
5. Демократизация (Democratization)
Когда технология становится дешёвой и доступной, ею могут пользоваться все. Пример — образование: раньше курсы ведущих университетов стоили целое состояние, а сейчас платформы вроде Coursera и edX предлагают бесплатный доступ к лекциям Гарварда или MIT. Искусственный интеллект — тот же путь: сначала доступный только крупным корпорациям, теперь он предлагает доступ к всей мудрости человечества самому бедному разнорабочему в Бангладеш.
6. Дизрапшн (Disruption)
Кульминация — дизрапшн, когда технология меняет игру на уровне больших систем. Uber изменил правила на мировом рынке такси, сделав водителей и пассажиров свободными от посредников. Airbnb перевернул гостиничный бизнес, превратив любую квартиру в потенциальную гостиницу. Tesla и другие электромобили забрали значимую долю рынка традиционного автопрома, предложив альтернативные решения и за ней пошли другие. Дизрапшн — это момент, когда новое вытесняет старое, и целые индустрии вынуждены перестроиться или умереть.
***
Концепция 6D — почти буквальная инструкция к действию для любого стратегически мыслящего предпринимателя. Хотите изменить мир? Пройдите от диджитализации до дизрапшна — и, возможно, именно вам удастся создать что-то великое.
Сформировалась новая потребность клиента, произошли изменение в конкурентном ряду или (что сейчас охватило почти все экономические ниши) — в отрасли проходит цифровая трансформация, катализированная ИИ? Надо готовить удочки!
Оцифровка всего и вся — глобальный процесс. Чтобы суметь использовать её для генерации бизнес-идей, нужно понимать природу происходящего. И здесь полезна концепция «6D», которая была описана Питером Диамандисом в книге «Bold: How to Go Big, Create Wealth and Impact the World».
Диамандис разложил современный прогресс на шесть простых ступенек, которые проходят самые яркие технологии прежде чем ворваться в нашу жизнь и перевернуть привычный порядок вещей. Эти «6D» — как чек-лист для всех инноваций, которые когда-то вызывали восторг и страх, а теперь стали повседневностью. Давайте пройдёмся по ним и посмотрим, как это работает.
1. Диджитализация (Digitalization)
Всё начинается с перехода из физического в цифровое. Раньше были музыкальные пластинки, потом — кассеты и диски, а теперь — стриминговые сервисы. С Netflix произошёл тот же фокус — все фильмы и сериалы перешли в онлайн, благодаря чему мир избавился от видеокассет и DVD.
2. Обманчивость (Deception)
После первичной диджитализации обычно наступает период, когда новая технология вроде бы не кажется угрожающей или перспективной. Её прогресс растёт медленно, и массовая аудитория не воспринимает её всерьёз. Пример — появление смартфонов. Первые образцы в начале нулевых (тогда они ещё назывались «коммуникаторы») выглядели странноватыми игрушками гиков, неспособными завоевать массовый рынок. Феномен обманчивости состоит в том, что технология развивается экспоненциально — сперва её развитие малозаметно, а потом она клюшкой взмывает вверх.
3. Дематериализация (Dematerialization)
Оцифровка вытесняет физические носители. Что раньше требовало отдельного устройства, теперь помещается в памяти гаджета. Камера, GPS-навигатор, компас, плеер, фонарик, бумажник — всё это превратилось в приложения. Сотни материальных предметов теряют смысл, когда всё это есть в телефоне в виде программы.
4. Демонетизация (Demonetization)
Как только технология становится массовой, она дешевеет, а порой становится бесплатной. Музыка? Spotify и YouTube предлагают слушать треки бесплатно. Навигация? Google Maps даёт точные маршруты. Раньше мы платили за карты, кассеты или DVD-диски — теперь это доступно каждому. Всё чаще компании зарабатывают на премиум-функциях и рекламе, а сам продукт — бесплатен.
5. Демократизация (Democratization)
Когда технология становится дешёвой и доступной, ею могут пользоваться все. Пример — образование: раньше курсы ведущих университетов стоили целое состояние, а сейчас платформы вроде Coursera и edX предлагают бесплатный доступ к лекциям Гарварда или MIT. Искусственный интеллект — тот же путь: сначала доступный только крупным корпорациям, теперь он предлагает доступ к всей мудрости человечества самому бедному разнорабочему в Бангладеш.
6. Дизрапшн (Disruption)
Кульминация — дизрапшн, когда технология меняет игру на уровне больших систем. Uber изменил правила на мировом рынке такси, сделав водителей и пассажиров свободными от посредников. Airbnb перевернул гостиничный бизнес, превратив любую квартиру в потенциальную гостиницу. Tesla и другие электромобили забрали значимую долю рынка традиционного автопрома, предложив альтернативные решения и за ней пошли другие. Дизрапшн — это момент, когда новое вытесняет старое, и целые индустрии вынуждены перестроиться или умереть.
***
Концепция 6D — почти буквальная инструкция к действию для любого стратегически мыслящего предпринимателя. Хотите изменить мир? Пройдите от диджитализации до дизрапшна — и, возможно, именно вам удастся создать что-то великое.