Кейс пятилетней давности, но по-своему гениальный. Сеть ресторанов Burger King буквально вдохнула новый смысл в выражение фастфуд («быстрая еда»).
Представьте: вы надолго застряли в автомобильной пробке. И тут мобильное приложение предлагает вам заказать бургер прямо к окну вашей машины. Звучит как утопия? Нет, это реальная кампания под названием Traffic Jam Whopper, которую сеть провела в Мехико, печально известном своими гигантскими пробками.
Механика была продумана до мелочей:
- Умные алгоритмы определяли зоны пробок в реальном времени
- Как только водитель застревал минимум на 30 минут в радиусе 3 км от ресторана сети, ему приходило уведомление от навигационного приложения Waze с призывом заказать бургер в Burger King
- Доставку осуществляли курьеры на мотоциклах, лавирующие между машинами (я, к слову, в Тае тоже езжу почти только на мотоцикле, прежде всего чтобы объезжать пробки — колоссально экономит время)
- Цифровые билборды вдоль дорог показывали актуальную информацию о времени доставки
За первую неделю тестирования количество заказов выросло на 63%, а загрузки приложения Burger King увеличились в 44 раза. Прибавьте к этому мощный медийный эффект — кампания привлекла внимание мировых СМИ, а видео о ней, сделанное агентством We Believers, получило премию «Каннские львы».
Что особенно восхищает в кейсе:
- Нестандартный подход: компания превратила проблему в бизнес-возможность
- Технологичность решения — использовали целую кучу фич: от геотаргетинга до интеграции с Google Maps API
- Широкая палитра использованных инструментов — от глубокой интеграции с цифровыми рекламными щитами на магистралях до возможности сделать заказ через приложение голосом.
Traffic Jam Whopper — отличный пример того, как бизнес может быть полем искрящегося креатива и смелого творчества.
Представьте: вы надолго застряли в автомобильной пробке. И тут мобильное приложение предлагает вам заказать бургер прямо к окну вашей машины. Звучит как утопия? Нет, это реальная кампания под названием Traffic Jam Whopper, которую сеть провела в Мехико, печально известном своими гигантскими пробками.
Механика была продумана до мелочей:
- Умные алгоритмы определяли зоны пробок в реальном времени
- Как только водитель застревал минимум на 30 минут в радиусе 3 км от ресторана сети, ему приходило уведомление от навигационного приложения Waze с призывом заказать бургер в Burger King
- Доставку осуществляли курьеры на мотоциклах, лавирующие между машинами (я, к слову, в Тае тоже езжу почти только на мотоцикле, прежде всего чтобы объезжать пробки — колоссально экономит время)
- Цифровые билборды вдоль дорог показывали актуальную информацию о времени доставки
За первую неделю тестирования количество заказов выросло на 63%, а загрузки приложения Burger King увеличились в 44 раза. Прибавьте к этому мощный медийный эффект — кампания привлекла внимание мировых СМИ, а видео о ней, сделанное агентством We Believers, получило премию «Каннские львы».
Что особенно восхищает в кейсе:
- Нестандартный подход: компания превратила проблему в бизнес-возможность
- Технологичность решения — использовали целую кучу фич: от геотаргетинга до интеграции с Google Maps API
- Широкая палитра использованных инструментов — от глубокой интеграции с цифровыми рекламными щитами на магистралях до возможности сделать заказ через приложение голосом.
Traffic Jam Whopper — отличный пример того, как бизнес может быть полем искрящегося креатива и смелого творчества.