Каким бывает landing-page?
Landing-page представляет собой страничку сайта, куда попадает потенциальный клиент, выразивший интерес к рекламе. Основная задача – убедить посетителя совершить конкретное действие, стать клиентом компании.
1. CTR (Clickthrough Rate)
Наиболее простая форма. Единственная цель - предоставить необходимые детали о коммерческом предложении, объяснить преимущества и способы использования продукта таким образом, чтобы убедить перспективного клиента совершить покупку. Потребителю нужно только ознакомиться с предложением и перейти на сайт компании для завершения транзакции.
2. Lead Capture (захват лидов)
Разработка определяется необходимостью получения персональных данных посетителя, как правила имени пользователя и адреса электронной почты. Характерная особенность – отсутствие пути выхода, ссылок, навигации, только кнопка отправки персональной информации. Взамен предоставляется определенное поощрение. Зачастую используется компаниями для накопления базы подписчиков на электронную рассылку. Впоследствии составленный список будет использован для отправки потребителям специальных предложений.
3. Рекламно-информационные целевые страницы
Как правило, очень длинные, требующие длительной прокрутки, странички действуют на потребителя похожим образом, что и телевизионная реклама, использующая оживленный язык. По мере прочтения аудиторией коммерческого текста, она все больше погружается в детали торгового предложения. Потратив на данное занятие время и усилия, читатели чувствуют определенные обязательства, заставляющие продолжать чтение.
4. Вирусные лендинги
Главная задача - повышение узнаваемости бренда. Обычно содержат забавные флеш-игры или смешные видеоролики. Отличаются ненавязчивым упоминанием о компании: наличием небольшого логотипа внизу, косвенной ссылки на продукт в игре или видео. Учитывая, что целью является распространение на максимально возможное количество людей, здесь следует принимать во внимание два ключевых фактора: Высокое качество контента; Инструменты, упрощающие процесс распространения маркетинговых материалов.
5. Микросайты
Небольшие, но полные дополнительные сайты, используемые для запуска довольно масштабных мероприятий по продвижению бренда. Обладают собственным URL-адресом, связанным со сроками действия и актуальностью акции. Классифицируются как landing page, поскольку сюда перенаправляются клиенты, просмотревшие платные онлайн-объявления или печатную рекламу.
6. Страничка, содержащая подробную информацию о продукте
Представляет собой раздел главного сайта, где размещается информация, связанная с продаваемым продуктом. Важное преимущество – отсутствие необходимости создавать отдельную страницу. Однако, поскольку это важная составляющая корпоративного сайта, здесь присутствует масса отвлекающих факторов: навигация, ссылки, баннеры, отвлекающие потребителя от выполнения нужного действия. Указанное обстоятельство усложняет отслеживание эффективности запущенных маркетинговых кампаний.
7. Домашняя страница
Наименее эффективный тип лендинга, когда дело касается коэффициента конверсии. Слишком часто маркетологи запускают дорогостоящие кампании только чтобы отправить пользователей на главную страницу. Основной минус здесь – огромное количество отвлекающих элементов. Важный фактор успеха - наличие одной конкретной цели, позволяющей измерять результативность маркетинговых мероприятия от начала до конца, оптимизировать текст рекламного объявления, пока он не принесет желаемых результатов.
Landing-page представляет собой страничку сайта, куда попадает потенциальный клиент, выразивший интерес к рекламе. Основная задача – убедить посетителя совершить конкретное действие, стать клиентом компании.
1. CTR (Clickthrough Rate)
Наиболее простая форма. Единственная цель - предоставить необходимые детали о коммерческом предложении, объяснить преимущества и способы использования продукта таким образом, чтобы убедить перспективного клиента совершить покупку. Потребителю нужно только ознакомиться с предложением и перейти на сайт компании для завершения транзакции.
2. Lead Capture (захват лидов)
Разработка определяется необходимостью получения персональных данных посетителя, как правила имени пользователя и адреса электронной почты. Характерная особенность – отсутствие пути выхода, ссылок, навигации, только кнопка отправки персональной информации. Взамен предоставляется определенное поощрение. Зачастую используется компаниями для накопления базы подписчиков на электронную рассылку. Впоследствии составленный список будет использован для отправки потребителям специальных предложений.
3. Рекламно-информационные целевые страницы
Как правило, очень длинные, требующие длительной прокрутки, странички действуют на потребителя похожим образом, что и телевизионная реклама, использующая оживленный язык. По мере прочтения аудиторией коммерческого текста, она все больше погружается в детали торгового предложения. Потратив на данное занятие время и усилия, читатели чувствуют определенные обязательства, заставляющие продолжать чтение.
4. Вирусные лендинги
Главная задача - повышение узнаваемости бренда. Обычно содержат забавные флеш-игры или смешные видеоролики. Отличаются ненавязчивым упоминанием о компании: наличием небольшого логотипа внизу, косвенной ссылки на продукт в игре или видео. Учитывая, что целью является распространение на максимально возможное количество людей, здесь следует принимать во внимание два ключевых фактора: Высокое качество контента; Инструменты, упрощающие процесс распространения маркетинговых материалов.
5. Микросайты
Небольшие, но полные дополнительные сайты, используемые для запуска довольно масштабных мероприятий по продвижению бренда. Обладают собственным URL-адресом, связанным со сроками действия и актуальностью акции. Классифицируются как landing page, поскольку сюда перенаправляются клиенты, просмотревшие платные онлайн-объявления или печатную рекламу.
6. Страничка, содержащая подробную информацию о продукте
Представляет собой раздел главного сайта, где размещается информация, связанная с продаваемым продуктом. Важное преимущество – отсутствие необходимости создавать отдельную страницу. Однако, поскольку это важная составляющая корпоративного сайта, здесь присутствует масса отвлекающих факторов: навигация, ссылки, баннеры, отвлекающие потребителя от выполнения нужного действия. Указанное обстоятельство усложняет отслеживание эффективности запущенных маркетинговых кампаний.
7. Домашняя страница
Наименее эффективный тип лендинга, когда дело касается коэффициента конверсии. Слишком часто маркетологи запускают дорогостоящие кампании только чтобы отправить пользователей на главную страницу. Основной минус здесь – огромное количество отвлекающих элементов. Важный фактор успеха - наличие одной конкретной цели, позволяющей измерять результативность маркетинговых мероприятия от начала до конца, оптимизировать текст рекламного объявления, пока он не принесет желаемых результатов.