Невыразимая легкость мемов.
Изучение поведения пользователей социальных сетей – достаточно безумная вещь, чем-то похожая на чаепитие Мартовского Зайца, Болванщика и Сони. Здесь сплетаются как современные научные теории и последние технологии, так и почти мистические гипотезы о «человеческой природе», а ушлые маркетологи пытаются создать все более совершенный способы залезть в голову пользователям.
Существует такая наука – нейроэстетика, изучающая восприятие мозгом тех или иных изображений. Из нее, например, вытекают представления о различии визуальной красоты, специфика нейрополов и теории современного искусства. Тут нужно немного истории: идея о природном источнике красоты была еще у греков (мимезис, или «подражание природе» Аристотеля) и не была забыта никогда. Сам Чарльз Дарвин писал, что неплохо было бы сравнить чувство красоты животных и человека: «Каким образом случилось, что определенные цвета, звуки и формы доставляют наслаждение как человеку, так и низшим животным; другими словами, как возникло чувство красоты в его простейшей форме, этого мы не знаем, как не знаем и того, почему известные запахи и вкусы стали приятными.»
Концепция нейроэстетики была введена в научный оборот в 1999 году Семиром Зеки, профессором факультета нейронаук и воображения Университетского колледжа в Лондоне. Эта дисциплина находится на стыке когнитивной психологии, нейробиологии и искусства, и в ней используются модели когнитивной психологии, описывающие то, как мозг реагирует на эстетические стимулы. А следующее поколение учеников в лице когнитивиста индийского происхождения Рамачадрана, сформулировало сложные правила и принципы возникновения шедевра в искусстве:
1.Максимальное смещение объектов в сторону одного качества создает наиболее привлекательный образ. Карикатуры и эротические изображения с гипертрофированными свойствами, пожалуй, наиболее притягательны для нас.
2.Группировка признаков по типу. В целом, нашему мозгу нравится вычленять из фона фигуры и радоваться «узнаванию».
3.Изоляция лишних деталей привлекает внимание.
4. Поиск прекрасного всегда будет происходить в тех контекстах, когда это требуется.
5. Симметрия. Самые красивые люди - шизофреники, т.к. наиболее симметричны.
6. Повтор, ритм и порядок. Мы все немного биологически «компульсивны», т.е. инстинктивно воспроизводим повторяющиеся действия. Успех сбора гороха в «веселой ферме» - лучшее тому доказательство.
Вообще, мозг считает «красивым» то, что достаточно сильно отходит от нормы, но при этом следует остальным правилам построения прекрасного. Нейроэстетика давно стала модной темой для обсуждения, но мало кто в России применяет ее для анализа контента социальных сетей. А зря.
Как все это отражается на популярности в социальных сетях?
Действительно, для того, чтобы обратить на себя внимание нужна отличная фотография. Важно только понимать, что люди смотрят на разные вещи на изображении. Прежде всего, человеческий взгляд устремляется на изображение глаз, пытаясь понять эмоциональное состояние изображенного существа – будь это взгляд собаки или даже статуя Нефертити.
http://www.youtube.com/watch?v=WqD2pXqT0Z0
И хотя женщины чаще обращают внимание на анкету и текст под ней, человеческий взгляд всегда стремится поймать взгляд другого разумного существа. Это вызвано как инстинктом самосохранения, так и т.н. «зеркальными нейронами» - частью мозга, которая отвечает за восприятие реальности других существ – то, что философы называют «интерсубъективностью». Вероятно, именно их повреждение и ведет к аутизму.
А теперь рубрика «внезапно»: люди всегда фокусируются на изображении еды и процессах поглощения пищи. Фотографии с едой и поеданием всегда на виду
(Данные лаборатории Mindware Lab. Обратите внимание на фокус зрения в районе зубов – зрители ищут мельчайшие частицы еды)
Более того, ваш взгляд будет сопровождать поедание еды во время всего процесса, и отслеживать мельчайшие крошки во рту на изображении.
Мы – всего лишь голодные животные.
Изучение поведения пользователей социальных сетей – достаточно безумная вещь, чем-то похожая на чаепитие Мартовского Зайца, Болванщика и Сони. Здесь сплетаются как современные научные теории и последние технологии, так и почти мистические гипотезы о «человеческой природе», а ушлые маркетологи пытаются создать все более совершенный способы залезть в голову пользователям.
Существует такая наука – нейроэстетика, изучающая восприятие мозгом тех или иных изображений. Из нее, например, вытекают представления о различии визуальной красоты, специфика нейрополов и теории современного искусства. Тут нужно немного истории: идея о природном источнике красоты была еще у греков (мимезис, или «подражание природе» Аристотеля) и не была забыта никогда. Сам Чарльз Дарвин писал, что неплохо было бы сравнить чувство красоты животных и человека: «Каким образом случилось, что определенные цвета, звуки и формы доставляют наслаждение как человеку, так и низшим животным; другими словами, как возникло чувство красоты в его простейшей форме, этого мы не знаем, как не знаем и того, почему известные запахи и вкусы стали приятными.»
Концепция нейроэстетики была введена в научный оборот в 1999 году Семиром Зеки, профессором факультета нейронаук и воображения Университетского колледжа в Лондоне. Эта дисциплина находится на стыке когнитивной психологии, нейробиологии и искусства, и в ней используются модели когнитивной психологии, описывающие то, как мозг реагирует на эстетические стимулы. А следующее поколение учеников в лице когнитивиста индийского происхождения Рамачадрана, сформулировало сложные правила и принципы возникновения шедевра в искусстве:
1.Максимальное смещение объектов в сторону одного качества создает наиболее привлекательный образ. Карикатуры и эротические изображения с гипертрофированными свойствами, пожалуй, наиболее притягательны для нас.
2.Группировка признаков по типу. В целом, нашему мозгу нравится вычленять из фона фигуры и радоваться «узнаванию».
3.Изоляция лишних деталей привлекает внимание.
4. Поиск прекрасного всегда будет происходить в тех контекстах, когда это требуется.
5. Симметрия. Самые красивые люди - шизофреники, т.к. наиболее симметричны.
6. Повтор, ритм и порядок. Мы все немного биологически «компульсивны», т.е. инстинктивно воспроизводим повторяющиеся действия. Успех сбора гороха в «веселой ферме» - лучшее тому доказательство.
Вообще, мозг считает «красивым» то, что достаточно сильно отходит от нормы, но при этом следует остальным правилам построения прекрасного. Нейроэстетика давно стала модной темой для обсуждения, но мало кто в России применяет ее для анализа контента социальных сетей. А зря.
Как все это отражается на популярности в социальных сетях?
Действительно, для того, чтобы обратить на себя внимание нужна отличная фотография. Важно только понимать, что люди смотрят на разные вещи на изображении. Прежде всего, человеческий взгляд устремляется на изображение глаз, пытаясь понять эмоциональное состояние изображенного существа – будь это взгляд собаки или даже статуя Нефертити.
http://www.youtube.com/watch?v=WqD2pXqT0Z0
И хотя женщины чаще обращают внимание на анкету и текст под ней, человеческий взгляд всегда стремится поймать взгляд другого разумного существа. Это вызвано как инстинктом самосохранения, так и т.н. «зеркальными нейронами» - частью мозга, которая отвечает за восприятие реальности других существ – то, что философы называют «интерсубъективностью». Вероятно, именно их повреждение и ведет к аутизму.
А теперь рубрика «внезапно»: люди всегда фокусируются на изображении еды и процессах поглощения пищи. Фотографии с едой и поеданием всегда на виду
(Данные лаборатории Mindware Lab. Обратите внимание на фокус зрения в районе зубов – зрители ищут мельчайшие частицы еды)
Более того, ваш взгляд будет сопровождать поедание еды во время всего процесса, и отслеживать мельчайшие крошки во рту на изображении.
Мы – всего лишь голодные животные.