По большому счёту я аполитичен, но вынужден опять написать про Трампа и на этот раз сквозь призму маркетинга. На Inc. вышла великолепная статья - «Как личностный бренд Дональда Трампа выиграл президентство». Думаю, что это будет особенно интересно для СММщиков.
1. Люди делятся эмоциями. Многие цитировали Трампа из-за его пламенных речей, которые вызывали как положительные, так и отрицательные эмоции. Это же подтверждает день выборов - сразу два рекорда: у Facebook за день 716 млн. постов, лайков, комментов; 75 млн. твитов у Twitter. (этой статистики от Adweek в статье не было: http://bit.ly/2eMpbVe). Когда речь идет о контенте все должно быть обернуто в эмоции, чтобы каждый захотел привлечь к себе внимание, обрести виральный эффект, выделиться из толпы. Стратегия Трампа - кладезь полезной информации для изучения.
2. Люди следуют за тем, что признают. Многие удивлены столь простому слогану предвыборный компании Трампа - «Make America Great Again». Но есть мудрая фраза в бизнесе «Simplicity is velocity». Основной посыл 45 президента США был воплощением простоты и стал необычайно эффективным. Даже после множества негативных информационных всплесков в прессе, он придерживался заданного сценария. Когда речь идет о брендинге, существует огромная сумма правды к силе простоты. Люди должны воспринимать то, кем вы являетесь и чем вы являетесь мгновенно. Примером тому: «We will be the best. We are the best. America».
3. Восприятие есть дейсвительность. Хилари Клинтон выкупила более 30 000 рекламных объявлений с момента ее номинации в президенты. Трамп - 0. (Канал @smmrus также сообщает, что вся президентская компания Трампа стоила $429 млн., из которых $68 млн. было потрачено на рекламу, а $59 млн. на Digital. У Клинтон $897 млн. всего, где $237 млн. на рекламу и только $16 млн. на интернет каналы). Это лучший пример той колосальной разницы между платной рекламой и виральным контентом. Люди не реагируют столь ярко на рекламу и пресс-релизы. Они деляться драмой и безумством.
Именно поэтому Дональд Трамп уделял огромное внимание каждому событию за прошлые 18 месяцев. Стало очевидно, что его эксцентризм - это тщательно продуманная стратегия. Эти выборы станут захватывающим тематическим исследованием в отношении личностного брендинга и способности управлять медийным пространством.
У меня всё. Спасибо за внимание.
http://www.inc.com/nicolas-cole/how-donald-trumps-personal-brand-won-him-the-presidency.html
1. Люди делятся эмоциями. Многие цитировали Трампа из-за его пламенных речей, которые вызывали как положительные, так и отрицательные эмоции. Это же подтверждает день выборов - сразу два рекорда: у Facebook за день 716 млн. постов, лайков, комментов; 75 млн. твитов у Twitter. (этой статистики от Adweek в статье не было: http://bit.ly/2eMpbVe). Когда речь идет о контенте все должно быть обернуто в эмоции, чтобы каждый захотел привлечь к себе внимание, обрести виральный эффект, выделиться из толпы. Стратегия Трампа - кладезь полезной информации для изучения.
2. Люди следуют за тем, что признают. Многие удивлены столь простому слогану предвыборный компании Трампа - «Make America Great Again». Но есть мудрая фраза в бизнесе «Simplicity is velocity». Основной посыл 45 президента США был воплощением простоты и стал необычайно эффективным. Даже после множества негативных информационных всплесков в прессе, он придерживался заданного сценария. Когда речь идет о брендинге, существует огромная сумма правды к силе простоты. Люди должны воспринимать то, кем вы являетесь и чем вы являетесь мгновенно. Примером тому: «We will be the best. We are the best. America».
3. Восприятие есть дейсвительность. Хилари Клинтон выкупила более 30 000 рекламных объявлений с момента ее номинации в президенты. Трамп - 0. (Канал @smmrus также сообщает, что вся президентская компания Трампа стоила $429 млн., из которых $68 млн. было потрачено на рекламу, а $59 млн. на Digital. У Клинтон $897 млн. всего, где $237 млн. на рекламу и только $16 млн. на интернет каналы). Это лучший пример той колосальной разницы между платной рекламой и виральным контентом. Люди не реагируют столь ярко на рекламу и пресс-релизы. Они деляться драмой и безумством.
Именно поэтому Дональд Трамп уделял огромное внимание каждому событию за прошлые 18 месяцев. Стало очевидно, что его эксцентризм - это тщательно продуманная стратегия. Эти выборы станут захватывающим тематическим исследованием в отношении личностного брендинга и способности управлять медийным пространством.
У меня всё. Спасибо за внимание.
http://www.inc.com/nicolas-cole/how-donald-trumps-personal-brand-won-him-the-presidency.html