Новый материал на GoPractice!
Модели атрибуции трафика. Почему модель атрибуции должна изменяться вместе с каналами продвижения, продуктом, маркетинговой задачей и внешней средой
GoPractice совместно с Захаром Сташевским, CMO Letyshops, продолжает серию материалов о том, как влиять на рост продуктов через эффективное управление маркетинговыми каналами.
Из этого материала вы узнаете:
— Что такое модель атрибуции трафика и какую задачу она выполняет (отличную от той, которую многие от нее ожидают).
— Почему выбранную модель (или модели) атрибуции нужно пересматривать при изменениях элементов модели роста.
— Как подбирать модели атрибуции трафика для оценки эффективности рекламных каналов.
— Как ошибки, совершаемые командами маркетинга и аналитики, приводят к формированию «слепой зоны» в логике оценки трафика.
— Какие еще факторы нужно учесть для эффективной оценки рекламных каналов.
https://gopractice.ru/attribution_models_evolution/
P.S. Не забудьте обсудить прочитанное в чате Ask Kevin, а также добавляйтесь в канал GoPractice! Insights, если хотите следить за миром продуктов и технологий вместе с нами на более регулярной основе.
Модели атрибуции трафика. Почему модель атрибуции должна изменяться вместе с каналами продвижения, продуктом, маркетинговой задачей и внешней средой
GoPractice совместно с Захаром Сташевским, CMO Letyshops, продолжает серию материалов о том, как влиять на рост продуктов через эффективное управление маркетинговыми каналами.
Из этого материала вы узнаете:
— Что такое модель атрибуции трафика и какую задачу она выполняет (отличную от той, которую многие от нее ожидают).
— Почему выбранную модель (или модели) атрибуции нужно пересматривать при изменениях элементов модели роста.
— Как подбирать модели атрибуции трафика для оценки эффективности рекламных каналов.
— Как ошибки, совершаемые командами маркетинга и аналитики, приводят к формированию «слепой зоны» в логике оценки трафика.
— Какие еще факторы нужно учесть для эффективной оценки рекламных каналов.
https://gopractice.ru/attribution_models_evolution/
P.S. Не забудьте обсудить прочитанное в чате Ask Kevin, а также добавляйтесь в канал GoPractice! Insights, если хотите следить за миром продуктов и технологий вместе с нами на более регулярной основе.