Новый материал в блоге GoPractice.
Активация начинается задолго до регистрации в продукте
Представьте группу пользователей, для которых ваш продукт создает достаточно ценности для достижения product/market fit. Если они испытают эту ценность на себе, то они выберут ваш продукт. Но пока они о нем не знают.
Давайте рассмотрим три варианта того, как пользователь из этой группы узнает о продукте:
— О нем ему рассказал знакомый, которые оказался недоволен. Дело в том, что он не был целевой аудиторией продукта, поэтому у него осталось негативное впечатление.
— Он увидел рекламу в Facebook, листая ленту приложения от скуки или вечером перед сном.
— Он услышал о нем в любимом подкасте, где Илон Маск рассказал, как этот продукт изменил его жизнь к лучшему.
Очевидно, в каком из сценариев большая доля пользователей из нашей группы активируется в продукте.
Целевая аудитория, эффективность продукта, механизмы онбординга после регистрации остались неизменны. Менялся только способ, которым пользователи узнали о продукте.
При работе над активацией в вашей зоне фокуса должен быть не только опыт пользователя после регистрации, но и все то, что происходило до этого. В этом материале обсудим ключевые рычаги влияния на активацию, которые находятся до момента регистрации.
🔗 https://gopractice.ru/product/activation-pre-sign-up-experience/
💡 Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа.
Активация начинается задолго до регистрации в продукте
Представьте группу пользователей, для которых ваш продукт создает достаточно ценности для достижения product/market fit. Если они испытают эту ценность на себе, то они выберут ваш продукт. Но пока они о нем не знают.
Давайте рассмотрим три варианта того, как пользователь из этой группы узнает о продукте:
— О нем ему рассказал знакомый, которые оказался недоволен. Дело в том, что он не был целевой аудиторией продукта, поэтому у него осталось негативное впечатление.
— Он увидел рекламу в Facebook, листая ленту приложения от скуки или вечером перед сном.
— Он услышал о нем в любимом подкасте, где Илон Маск рассказал, как этот продукт изменил его жизнь к лучшему.
Очевидно, в каком из сценариев большая доля пользователей из нашей группы активируется в продукте.
Целевая аудитория, эффективность продукта, механизмы онбординга после регистрации остались неизменны. Менялся только способ, которым пользователи узнали о продукте.
При работе над активацией в вашей зоне фокуса должен быть не только опыт пользователя после регистрации, но и все то, что происходило до этого. В этом материале обсудим ключевые рычаги влияния на активацию, которые находятся до момента регистрации.
🔗 https://gopractice.ru/product/activation-pre-sign-up-experience/
💡 Проверьте свои навыки в управлении продуктом с помощью бесплатного теста от GoPractice. Это займет около часа.