Американская сеть ресторанов быстрого питания Krystal, прославившаяся своими квадратными гамбургерами маленьких размеров — банкрот. На этой неделе компанию, сеть которой насчитывала 300 ресторанов по всей Америке, купила за 48 миллионов долларов инвестиционная группа Fortress, которая, помимо прочего, должна будет погасить еще и долг в размере около 65 миллионов долларов.
Krystal шел к краху с 2014 года: продажи с тех пор уменьшились на 16%, а в декабре прошлого года компании пришлось и вовсе закрыть 44 заведения. Не помогли ни новая стратегия, ни попытки провести хороший ребрендинг и обновить свои рестораны. Но главная проблема, по словам аналитиков, в том, что сеть безнадежно устарела: большинство заведений порой просто не могли принимать заказы онлайн из-за отсутствия wi-fi. Коронавирус же окончательно расставил все по своим местам и показал, что Krystal бы все равно не смогли удержаться на плаву, а все предпринятые попытки можно было охарактеризовать только одним словом — агония.
Что будет делать с компанией новый владелец, пока неизвестно, но одно специалисты знают точно: без массовых изменений и смены позиционирования будущего у одной из старейших сетей в США просто нет.
Krystal шел к краху с 2014 года: продажи с тех пор уменьшились на 16%, а в декабре прошлого года компании пришлось и вовсе закрыть 44 заведения. Не помогли ни новая стратегия, ни попытки провести хороший ребрендинг и обновить свои рестораны. Но главная проблема, по словам аналитиков, в том, что сеть безнадежно устарела: большинство заведений порой просто не могли принимать заказы онлайн из-за отсутствия wi-fi. Коронавирус же окончательно расставил все по своим местам и показал, что Krystal бы все равно не смогли удержаться на плаву, а все предпринятые попытки можно было охарактеризовать только одним словом — агония.
Что будет делать с компанией новый владелец, пока неизвестно, но одно специалисты знают точно: без массовых изменений и смены позиционирования будущего у одной из старейших сетей в США просто нет.