Предъявите ваш ERIR
#напульсе
С 1 сентября 2022 года действуют поправки к федеральному закону «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы, размещаемой в Рунете. А 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафы за нарушение этих правил.
❓ О чём речь?
Маркировка рекламы — это добавление в объявление пометки "Реклама", специального идентификатора и информации о заказчике, а также регистрация каждого объявления в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Возможно, вы уже видели в Telegram и на других площадках рекламные объявления, в которых приписано что-то типа: "Реклама. ООО "Рога и копыта". ИНН:1234567890 ERIR: AbCdEf1234". Да, реклама в телеге тоже попадает под этот закон, равно как и реклама у любых блогеров — Интернет же.
Это новшество, конечно, вызвало в своё время резонанс в среде маркетологов, их клиентов и всех причастных к рекламному бизнесу. Очередная порция бюрократии явно не упрощает и не удешевляет рекламу. Но контроль и учёт — главные достижения социализма. Делается это, цифровому ежу понятно, чтобы увеличить собираемость налогов в сфере рекламного бизнеса за счёт его обеления. Впрочем, пусть их, мы-то здесь не про деньги.
❗️ Что нам здесь важно?
Сколько я видел статей на тему этого новшества и его обсуждений в Сети, всё сводится к вопросу сложности новой бюрократии и прочих вопросов маркетинга. И никто будто не замечает важный нюанс, лежащий прямо на поверхности.
🆔 Ещё раз обратите внимание на текст положенной по закону приписки. Он содержит информацию о рекламодателе: название организации (ФИО для физлиц) и ИНН (для физлиц можно телефон). Да, на весь Интернет. У площадки, размещающей рекламу, положение чуть лучше — эти её данные тоже заносятся в ЕРИР, но хотя бы не светятся на всю Сеть.
И если для бизнеса это не проблема (если рекламируется условный банк, то заказчик и так понятен из содержания рекламы), то для непубличных администраторов теграм-каналов строгое соблюдение этого закона — прямой путь к деанонимизации. Достаточно зарегистрироваться в ЕРИР в качестве рекламной площадки или один раз купить рекламу своего канала с указанием своих данных — и дело сделано🫡
🔫 А ведь помимо государственных структур будет ещё немало интересных ребят, не всегда ладящих с законом, которым будет полезно узнать, кто именно стоит за тем или иным телеграм-каналом. Если в канале дорогая реклама — значит, и денежки у владельца водятся. Или написал канал что-то, обидевшее какого-нибудь сумасшедшего до глубины души. Вариантов хватает.
❗️ В общем, адепты мантры "мне скрывать нечего" могут спокойно пропустить это мимо ушей, а вот людям, ценящим свои личные данные, этот нюанс нужно учитывать.
И это я уж молчу о создании в лице ЕРИР очередной концентрированной точки утечки личных данных в больших объёмах.
⌨ А что на практике?
В текущий момент, с одной стороны — уже есть прецедент (возможно, показательный) наезда ФАС на один из нижегородских новостных телеграм-каналов за отсутствие маркировки рекламы. С другой стороны — среди администраторов каналов сложилась негласная практика брать на публикацию рекламу товаров и услуг только с маркировкой, а рекламу других телеграм-каналов — по старинке. Так и живём.
📍 И под занавес — немного сюрреализма. Как объяснили в ФАС, реклама в запрещённых в РФ соцсетях (сами знаете, о каких речь) не попадает под действие этого закона и не требует маркировки, потому что — да-да — они запрещены, и считается, что через них информация на территории РФ не распространяется 😐
@digitaltea | доступно про IT
#напульсе
С 1 сентября 2022 года действуют поправки к федеральному закону «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы, размещаемой в Рунете. А 1 сентября 2023 года вступили в силу штрафы за нарушение этих правил.
Маркировка рекламы — это добавление в объявление пометки "Реклама", специального идентификатора и информации о заказчике, а также регистрация каждого объявления в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Возможно, вы уже видели в Telegram и на других площадках рекламные объявления, в которых приписано что-то типа: "Реклама. ООО "Рога и копыта". ИНН:1234567890 ERIR: AbCdEf1234". Да, реклама в телеге тоже попадает под этот закон, равно как и реклама у любых блогеров — Интернет же.
Это новшество, конечно, вызвало в своё время резонанс в среде маркетологов, их клиентов и всех причастных к рекламному бизнесу. Очередная порция бюрократии явно не упрощает и не удешевляет рекламу. Но контроль и учёт — главные достижения социализма. Делается это, цифровому ежу понятно, чтобы увеличить собираемость налогов в сфере рекламного бизнеса за счёт его обеления. Впрочем, пусть их, мы-то здесь не про деньги.
Сколько я видел статей на тему этого новшества и его обсуждений в Сети, всё сводится к вопросу сложности новой бюрократии и прочих вопросов маркетинга. И никто будто не замечает важный нюанс, лежащий прямо на поверхности.
И если для бизнеса это не проблема (если рекламируется условный банк, то заказчик и так понятен из содержания рекламы), то для непубличных администраторов теграм-каналов строгое соблюдение этого закона — прямой путь к деанонимизации. Достаточно зарегистрироваться в ЕРИР в качестве рекламной площадки или один раз купить рекламу своего канала с указанием своих данных — и дело сделано
И это я уж молчу о создании в лице ЕРИР очередной концентрированной точки утечки личных данных в больших объёмах.
В текущий момент, с одной стороны — уже есть прецедент (возможно, показательный) наезда ФАС на один из нижегородских новостных телеграм-каналов за отсутствие маркировки рекламы. С другой стороны — среди администраторов каналов сложилась негласная практика брать на публикацию рекламу товаров и услуг только с маркировкой, а рекламу других телеграм-каналов — по старинке. Так и живём.
@digitaltea | доступно про IT