🧠 Невеселая статья о том, как человек превращается в «машину для потребления и производства контента». Вот некоторые тезисы.
⚡️Поскольку большая часть внимания сетевой аудитории приковано к социальным сетям, самый прямой путь к успеху — генерация большого числа цифровых фолловеров. Культурные трендсеттеры, которые в прошлом могли сосредоточиться на написании книг, производстве фильмов или создании произведений искусства, теперь также должны тратить значительное время на производство (или платить кому-то другому за это) контента о себе и своей работе. Поп-звезды ведут дневники на TikTok, журналисты высказывают банальные мнения в Twitter. Все они находятся в ловушке ежедневного давления, заставляющего их производить вспомогательный контент — мемы, селфи, шитпостинг и т.п.
⚡️Интернет фактически ограничивает пользовательское внимание в смысле глубокого эстетического опыта, который меняет человека, вовлеченного в процесс. Бизнес-модель цифровой рекламы стимулирует только короткие и поверхностные взаимодействия — взгляд потребителя, готового запомнить логотип или название бренда, но не более того.
⚡️Новостные ленты нужны, чтобы проводить потенциального посетителя по цепочке от одного монетизируемого объекта к другому. Внимание оптимизируется от минуты к минуте. Культурные продукты и потребительские привычки все больше соответствуют структуре цифрового пространства с его фрагментарностью.
⚡️Контент «циркулирует исключительно с целью циркуляции». Иными словами, он бессодержателен даже на этапе замысла. «Жанр, носитель и формат — все это второстепенно».
⚡️Поскольку большая часть внимания сетевой аудитории приковано к социальным сетям, самый прямой путь к успеху — генерация большого числа цифровых фолловеров. Культурные трендсеттеры, которые в прошлом могли сосредоточиться на написании книг, производстве фильмов или создании произведений искусства, теперь также должны тратить значительное время на производство (или платить кому-то другому за это) контента о себе и своей работе. Поп-звезды ведут дневники на TikTok, журналисты высказывают банальные мнения в Twitter. Все они находятся в ловушке ежедневного давления, заставляющего их производить вспомогательный контент — мемы, селфи, шитпостинг и т.п.
⚡️Интернет фактически ограничивает пользовательское внимание в смысле глубокого эстетического опыта, который меняет человека, вовлеченного в процесс. Бизнес-модель цифровой рекламы стимулирует только короткие и поверхностные взаимодействия — взгляд потребителя, готового запомнить логотип или название бренда, но не более того.
⚡️Новостные ленты нужны, чтобы проводить потенциального посетителя по цепочке от одного монетизируемого объекта к другому. Внимание оптимизируется от минуты к минуте. Культурные продукты и потребительские привычки все больше соответствуют структуре цифрового пространства с его фрагментарностью.
⚡️Контент «циркулирует исключительно с целью циркуляции». Иными словами, он бессодержателен даже на этапе замысла. «Жанр, носитель и формат — все это второстепенно».