Приключение на 20 минут
Недавно я смотрел когорты окупаемости одного из наших проектов.
Трафик из фб и инсты не окупался вообще:
— Несколько сотен тысяч показов
— Тысячи кликов
— 9 лидов
— Одна продажа
Странно, мы же нормально собрали референсы, проконсультировались с теми кто шарит.
Должно всё работать.
Я уже успел расстроиться и списать 3к баксов на этот тест.
Ушел в отпуск.
Вернулся.
Свежим взглядом посмотрел на табличку, взял список всех оплат за месяц, и стал вручную сверять десятки сделок.
Потратил минут 20, и выяснил что есть какие-то оплаты, которые точно из ФБ, но в стате окупаемости их почему-то нет.
Классика, подумал я.
Таблицу пофиксили, был косяк в формуле. Выяснилось, что траф окупается, и надо просто продолжать работу над полировкой воронки.
Какой тут вывод?
Данные могут дать тебе ответ, когда ты знаешь что ты ищешь.
И эти же данные еще сильнее запутают тебя, когда ты не копаешь в глубь.
Если бы я слепо верил всем табличкам и дашбордам, то я был бы очень бедным человеком.
Лучше посидеть 30 минут с сырыми данными и всё перепроверить, чем тратить еще месяц на тесты, построенные по неправильным выводам.
Недавно я смотрел когорты окупаемости одного из наших проектов.
Трафик из фб и инсты не окупался вообще:
— Несколько сотен тысяч показов
— Тысячи кликов
— 9 лидов
— Одна продажа
Странно, мы же нормально собрали референсы, проконсультировались с теми кто шарит.
Должно всё работать.
Я уже успел расстроиться и списать 3к баксов на этот тест.
Ушел в отпуск.
Вернулся.
Свежим взглядом посмотрел на табличку, взял список всех оплат за месяц, и стал вручную сверять десятки сделок.
Потратил минут 20, и выяснил что есть какие-то оплаты, которые точно из ФБ, но в стате окупаемости их почему-то нет.
Классика, подумал я.
Таблицу пофиксили, был косяк в формуле. Выяснилось, что траф окупается, и надо просто продолжать работу над полировкой воронки.
Какой тут вывод?
Данные могут дать тебе ответ, когда ты знаешь что ты ищешь.
И эти же данные еще сильнее запутают тебя, когда ты не копаешь в глубь.
Если бы я слепо верил всем табличкам и дашбордам, то я был бы очень бедным человеком.
Лучше посидеть 30 минут с сырыми данными и всё перепроверить, чем тратить еще месяц на тесты, построенные по неправильным выводам.