Жопа бабушки



Часто точки роста в продукте лежат не внутри, а снаружи, в рынке.



Давным давно мне нужно было оперативно изучить рынок инстаграм пабликов мемов в США. Определить там лидеров и проанализировать их контент.



Такую поисковую задачу можно решать разными нудными способами:



– Гуглеж

– Сервисы по аналитике инстаграма

– Опрашивать свою аудиторию



И все это мы сделали, но вопросов осталось больше, чем ответов.



Тогда я пошел другим путем.



Я нашел сервис, который делает опросы на холодную аудиторию.



Работает он так: в конструкторе накидываешь вопросы, публикуешь, опрос попадает в какую-то рекламную инапп сетку, и тебе сыпятся заполненные анкеты с холодного трафа.



Мы накидали там 5-6 простых вопросов, типа:



– на какие паблики ты подписан сам

– на какие паблики подписаны твои друзья

– из каких пабликов тебе чаще всего присылают мемы

– какие паблики тебя бесят больше всего



Собрали 100 анкет. 50 из них были – полный мусор, однако в остальных были определенные паттерны.



Часто фигурировал паблик в инстаграме Grandmas Butthole (Жопа Бабушки).



Раньше мы его не находили, потому что в описании не было ни слова про мемы, и он не гуглился.



Однако:



– Там было 650к подписчиков, и он рос

– Они публиковали 5-6 мемов в час (лента и сториз)

– С таким объемом контента они занимали 50% ленты подписчика, и аудитории это было ОК

– На него ссылались чаще всего и наши юзеры, и рынок



Стало понятно, что вот он лидер.



Я его проанализровал, и понял, что кор-аудитория любит очень очень много мемов, и нам можно сильно поднимать число публикаций в день.



Через полгода инстаграм бахнул глобальную зачистку мем-пабликов, и 80% пабликов кануло в бездну интернета.



Но жопу бабушки помню до сих пор.



Так что ставь лайк под постом, ну и скидывай любимый паблик с мемами в коменты.