Почему короткие видео – это дыра в мозгу?
Порой мне кажется, что самое страшное изобретение человечества за весь период развития UGC сервисов – это короткие видео. Нет ни одного другого формата, который так промывает мозг пользователей.
Приведу пример.
Где-то полтора года назад мы закупали видеокреативы у американских тиктокеров.
Для одной пачки креативов блогер поехал снимать в Лас Вегас. Получив видосы, мы поставили их на тест в траф, и увидели аномально плохой CTR, CPI, ну и всю остальную воронку. Хотя, другие похожие креативы были на высоте.
Мы подумали, что видос просто не зашел. Но через несколько дней стало понятно, в чем дело.
Вместо "Переходи по ссылке внизу" блогер сказал "Переходи в гугл и вбивай ВОТ ЭТО".
Люди не стали думать, а тупо открыли гугл и вбили что сказано. Из-за этого упал CTR, досмотры, ну и все остальные метрики. Хотя органики навалило прилично.
Обычно так не реагируют на call to action.
Похоже на эффект телерекламы, подумал я.
Вообще, по стате, средний американец в 2023 году тратил 82 минуты в ДЕНЬ потребляя короткие видео. Естественно, без выходных и праздников.
Крайне нездоровая тема. В том же длинном ютубе и сериалах так плотно не сидят, хотя контент более качественный.
Так что если на тебя невозможно повлиять, то ставь лайк, ну и береги детей от Тиктоков.
Порой мне кажется, что самое страшное изобретение человечества за весь период развития UGC сервисов – это короткие видео. Нет ни одного другого формата, который так промывает мозг пользователей.
Приведу пример.
Где-то полтора года назад мы закупали видеокреативы у американских тиктокеров.
Для одной пачки креативов блогер поехал снимать в Лас Вегас. Получив видосы, мы поставили их на тест в траф, и увидели аномально плохой CTR, CPI, ну и всю остальную воронку. Хотя, другие похожие креативы были на высоте.
Мы подумали, что видос просто не зашел. Но через несколько дней стало понятно, в чем дело.
Вместо "Переходи по ссылке внизу" блогер сказал "Переходи в гугл и вбивай ВОТ ЭТО".
Люди не стали думать, а тупо открыли гугл и вбили что сказано. Из-за этого упал CTR, досмотры, ну и все остальные метрики. Хотя органики навалило прилично.
Обычно так не реагируют на call to action.
Похоже на эффект телерекламы, подумал я.
Вообще, по стате, средний американец в 2023 году тратил 82 минуты в ДЕНЬ потребляя короткие видео. Естественно, без выходных и праздников.
Крайне нездоровая тема. В том же длинном ютубе и сериалах так плотно не сидят, хотя контент более качественный.
Так что если на тебя невозможно повлиять, то ставь лайк, ну и береги детей от Тиктоков.