Провайдеру нужен таргетинг на жителей конкретного дома — когда они дома и не дома. В начале осени Дом.ru протестировал гиперлокальный таргетинг по полигонам и снизил CPL с небрендового трафика в 5 регионах из 12, с брендового — в 4 из 12. В некоторых городах за месяц цену заявки удалось снизить в два раза. Всегда #нужнобольшекейсов, поэтому партнёры поделились, что происходило с экспериментом дальше — средний CR по полигонам во всех регионах рос выше бенчмарков, подключений стало больше. При этом в районах с высокой конкуренцией CPL полигонов держался на уровне или выше бенчмарков: за счёт повышающей корректировки позиции по дорогим ключевым словам улучшились, что дало прирост кликов и конверсий, но также и рост CPL.
https://yandex.ru/adv/story/case/domru-geo
https://yandex.ru/adv/story/case/domru-geo