Эмбиент-маркетинг: эволюция наружной рекламы
Под термином «ambient marketing» подразумевают наружную рекламу, в которой используют элементы окружающей среды. Тема стала популярна в середине 90-х, когда к размещению на билбордах стали подходить более творчески.
Главный расчёт такой рекламы – удивить зрителя и вызвать необходимую эмоцию. В качестве примера возьмём рекламу казино в Венеции, для которой кастомизировали транспортную ленту для выдачи багажа – она выглядела как игральный стол.
К приёмам эмбиент-маркетинга относят также инсталляции, архитектурные конструкции, перформансы. Места, которые возникают в результате такой рекламы называют плейс-мейкерами: они изменяют городской ландшафт и побуждают людей возвращаться вновь.
Под термином «ambient marketing» подразумевают наружную рекламу, в которой используют элементы окружающей среды. Тема стала популярна в середине 90-х, когда к размещению на билбордах стали подходить более творчески.
Главный расчёт такой рекламы – удивить зрителя и вызвать необходимую эмоцию. В качестве примера возьмём рекламу казино в Венеции, для которой кастомизировали транспортную ленту для выдачи багажа – она выглядела как игральный стол.
К приёмам эмбиент-маркетинга относят также инсталляции, архитектурные конструкции, перформансы. Места, которые возникают в результате такой рекламы называют плейс-мейкерами: они изменяют городской ландшафт и побуждают людей возвращаться вновь.